中鼎万商汇网络营销推广方案.pptVIP

网络营销推广方案 网络营销推广方案 网络营销推广方案 中鼎·万商汇 目录 一、网络营销目的 二、中国目前网络及网民的现状分析 三、为什么要做网络营销！ 四、网络营销推广方式 五、网络营销工作实施步骤 六、网络营销管理职责架构 七、如何网络广告宣传 八、网络推广费用 九、网络宣传和推广的整体策略 一、网络营销目的 引导舆论 重视网络中舆论的力量，引导舆论、控制舆论是网络营销的一项重要目标，引导舆论关注房地产是本次网络营销的重要考核指标。   塑造品牌 网民比其他人群更注重品牌的价值，网络营销中可是提升品牌价值的理想媒体渠道。   促进销售 网络营销的最终目标是促进销售，网络营销也应起到推动线下销售的作用。通过宣传，达到一定的销售意向，为企业寻找和定位目标客户，储备一定意向客户群，为项目利润的增长打好坚实的基础。 二、中国目前网络及网民的现状分析 中国互联网络信息中心发布第36次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，手机网民规模达5.94亿，互联网普及率为48.8%。移动商务类应用发展迅速，互联网应用向提升体验、贴近经济方向靠拢。随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升，手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显。 三、为什么要做网络营销！ 它有什么优势？？？ 1、网络推广的优势 在现代网络信息发达的今天，相对于其他媒体推广方式，网络营销推广开始兴起，显示出极强的生命力，网络推广的优势主要体现在以下几个方面： ○ 传播范围广 网络广告的传播不受时间和空间的限制，通过国际互联网络把推广信息可以在24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。 ○ 交互性强 交互性是互联网络媒体的最大的优势 ，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商、开发商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。 ○ 受众数量可准确统计 利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受到广告信息,而在互联网上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告或推广信息被多少用户看过,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布,从而有助于客商正确评估广告效果,审定广告投放策略。 ○ 操作简单，实时、灵活、成本低、效果好 网络推广操作简单，一人、一网、一电脑即可执行。同时，在传统媒体上做广告相对成本较高，也不易更改，而在互联网上做营销推广相对成本要更低，效果也更好、更为持久。 2、项目特性与网络推广特点 通过分析研究，房地产项目和网络推广环境都有着自身的特点，二者有机结合需要考虑到各自的一些特有因素，具体如下： ○ 房地产项目的不动产特性 万商汇项目作为商业地产，具有非常鲜明的区域性，商业的目标客群的区域性特征更为明显，这与现有的网络推广中的产品基本面向全国客户的特点有着明显区别。 ○ 网络推广的广告抗性 与传统的媒体广告不同，要取得网络推广的最佳效果，广告推广在多数情况下目的不能过于明确，否则将会遇到较强的抗性阻力，房地产项目的推广也需要考虑到网络推广环境的特点，需要采用适当的包装和更多的策略性手段以适应网络环境需要。 四、网络营销推广方式 （例举符合玉林房产特点的推广） 1、门户网站的专业频道宣传 门户网站已经成为中国网民打开浏览器后最先进入的网站，通过门户网站来了解各项综合信息，而门户网站也随着发展，建立了不同行业的专业频道。伴随着频道的逐步成熟，各种交流信息和宣传也在相关频道上进行着操作和达成。 因此，通过门户网站的这个网民利用最大化的平台上去宣传，通栏广告、快讯、通稿、专题等宣传，能起到比较不错的效果。以下是玉林房产主流网站： ◎中鼎·万商汇官网 / ◎腾讯→玉林房产频道 / ◎搜狐→玉林房产频道 / ◎玉林房产网 /   ◎玉林住朋购友网 / ◎ 58同城、赶集网发布二手房源信息（建议） 在以下网站二手房市场板块，用公司电话、邮箱、QQ注册多个账号，发布有关项目的商铺信息，包括面积和价格信息，推广商铺资源。 58同城：（样板页面）/ 赶集网： / 推荐网站： 2、行业网站的友情链接 针对企业的目标客户为房产企业，那么房产专业网站的友情链接和宣传必不可少，在这种专业的行业网站上存在着企业最大和最有效的客户群，通过这种网站能最有效的为企业做宣传，也能最有效的寻找和定位到企业的目标客户。 3、电子邮件营销 通过电子邮件，给房产企业或者意向客户群发送宣传资料，包括企业和项目的宣