标志设计与欣赏3课题.ppt

第三讲:商标名称与色彩 A rose by any other name would smell as sweet 一、基本概念 1、法定名称 2、品牌名称和注册商标 3、商号 品牌名的作用 二、国家工商行政管理局关于规范企业名称和商标、广告用字的通知 1、加强宣传教育。 2、强化企业名称登记管理。 3、严格执行《商标法》，坚决抵制不良文化倾向。 4、依法加强广告监督管理。 好的商标名称应满足下列要求 1、简洁清晰，易于拼写和朗读，在全球大多数国家语言里发音—致。 2、最好能从名称本身提示产品性能。 3、能给人以美好联想。 4、能够有法律保障，即能够注册 。 三、品牌名的开发过程 品牌名是消费者挑选和购买产品时所依赖的最清晰可辨的符号。 1、开发一项命名战略 2、依据命名战略开发品牌名 3、列出所偏好的品牌名单 4、详细充分的法律检索 Acer 苏州明基BENQ Marlboro KENT Walk—man Trinitron Handycam 东京通信工业 “TOKyO TShshjn KOgyO” “SONY” “联想” “Legend” 2004年，联想公司正式从“Legend”更名为“Lenovo”。 失败的例子 福特汽车, “艾德赛尔”(Edsel) 曾宪梓 与“金狮” (Sprite)事必利 四、世界商标名称发展的三个阶段 从十九世纪主要取自人名地名到二十世纪初中期主要取自普通词汇，再到现代主要以新创词构成商标名称。 五、现代商标名称的种类 ①吉祥类 ②地名类 ③人名类 ④公司名称类 ⑤人造词汇类 ⑥音译词汇类 ⑦动植物名类 ⑧趣味性 六、商标命名的原则 ①读起来顺口、干脆，响亮，便于记忆。 ②有美好的联想。 ③创意独特，不与他人雷同。 ④有利于突出产品的用途，功能与特性。 ⑤便于企业将来的业务延展。 ⑥能顾及品牌进入国际市场，要考虑某些国家的禁忌。 ⑦可依法获得商标注册。 《企业名称登记管理规定》第九条规定企业名称不得含有下列内容和文字： (一)有损于国家、社会公共利益的； (二)可能对公众造成欺骗或者误解的； (三)外国国家(地区)名称、国际组织名称； (四)政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号； (五)汉语拼音字母(外文名称中使用的除外)、数字 (六)其他法律、行政法规规定禁止的。 ①我国《商标法》规定，直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的语词不得作为商标命名的文字 ②我国《商标法》规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标名称。 ③要考虑销售的对象、地区和国家的习惯、喜好和禁忌。 日本色彩学专家大智浩，在《色彩设计基础》一书中，对包装的色彩设计提出如下八点要求： 1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性； 2．是否很好地象征着商品内容； 3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量； 4．是否为商品购买阶层所接受； 5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用； 6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何； 7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力； 8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷限制，效果如一。 二、色彩的两大系统―――三原色 1、光学三原色RGB 2、物体三原色CMY K 3、色彩的分类； 4、色彩的三要素； 5、色谱 三、色彩的心理功能和色彩的联想 传达信息、感染情绪、唤起记忆、产生联想、象征事物和导致行为 1．传达信息 2．激发情感 3．产生联想 红色 具象联想： 抽象联想： 橙色 具象联想： 抽象联想： 黄色 具象联想： 抽象联想： 绿色 具象联想： 抽象联想： 蓝色 具象联想： 抽象联想： 紫色 具象联想： 抽象联想： 黑色 具象联想： 抽象联想： 白色 具象联想： 抽象联想： 褐色 灰色 四、色彩的心理感受(色彩的通感)1、色彩的冷暖感 2、色彩的兴奋和安静感  3、色彩的华丽和质朴感 4、色彩的活泼和抑郁感 5、色彩的柔软和坚硬感 6、色彩的轻与重 7、色彩的远与近 8、色彩的胀与缩 9、色彩的暗示性 10、色彩的音乐感 11、色彩的味觉感 12、色彩的形状感 五、色彩的民族特征 * * 案例： 案例： ???????????????? compatibility 和 quality 七、商标命名的禁忌 第三讲、标志色彩 图形、文字、色彩构成标志设计的三个要素