爱心送一夏.pptVIP

夏日伙伴购车季系列活动 （爱心送一夏） 锦宝俊市场部 2012.05.28 活动概述 活动背景： 一年一度的中、高考即将来临，又一届莘莘学子将奔赴考场，参加人生的一次重要抉择。为了帮助广大考生安全、快捷、准时抵达考场，以良好的身心状态奔向人生的一个更高的目标，2012年宝骏汽车将组织宝骏车主开展宝骏汽车 “爱心送一夏”公益活动，用我们的行动，为考生提供力所能及的关心和帮助。 活动目的：通过爱心送考形式，提前策划，覆盖宣传、广播、电视、报纸、网络立体跟进。通过与媒体等相关部门的联动，实现活动的影响提升；体现“可靠的伙伴”品牌定位 活动主题：宝骏汽车 “爱心送一夏”公益活动 活动时间：2012年6月7、8、9日 活动区域：待定 活动车型：宝骏630 活动形式：统一组织宝骏汽车车主开展爱心送考活动 活动参与： 1.活动服务对象——万州区参加高考的学生 2.参与车辆——宝骏630车队（包含4S店提供的两辆宝骏630试驾车） 3.招募人员——区域内宝骏车主 物料准备：车贴、车证、易拉宝、横幅等 活动要点 此次活动为公益活动，需要宝骏车主积极配合，做好媒体宣传工作，提高品牌形象； 活动举办前，须要与当地交管部门、媒体沟通，避免出现操作层面问题； 选择在高、中考时间时间段内进行活动。 活动形式 活动前期统一组织车主、统一宣传、统一对车辆进行外观装饰； 提前考察送考路线与送考路线交管部门进行沟通，若有需要，请报批交管局提前申请车辆通行证； 每条线路安排足数宝骏送考车，形成宝骏汽车“爱心送考车队” 在考场外以车队形式停泊车辆，已形成宣传效应； 在活动开展的同时，尽量与当地媒体形成联动，通过媒体报道，扩大宝骏汽车影响力，同时可规避操作问题； 在活动结束后，对参加活动的车主给予适当的补贴或纪念品。 工作安排 时间 “宝骏汽车 爱心送考”活动系列宣传、招募。已群发短信、电话邀约等形式邀约客户 活动前10天 与当地政府、媒体、交管局等相关部门沟通相关活动事宜 活动前9天 设计制作完成参与“爱心送考”活动车辆车贴及相关物料 活动前8天 “爱心送考车队”车辆、人员确定；联系“一帮一”双方人员，全部安排到位，并配好对 活动前7天 确定“爱心送考车队”送考路线 活动前5天 “宝骏汽车·爱心送考”活动启动，并张贴活动车贴，邀请媒体对活动进行宣传，对志愿车主进行思想发动、组织纪录要求与接送考生任务分配，车辆统一进入4S店进行车况检查与保养，并车贴张贴。 活动前3天 根据事先安排好的活动流程、职责分工开展“宝骏汽车 爱心送考”活动 活动当天 经销商工作——时间推进表 活动宣传 投放类型 投放形式 经销商 短信 提前10天向宝骏老用户和潜客进行活动信息发布 网站广告投放 经销商平台宝骏QQ群、宝骏车友论坛和微博，活动信息发布（每周至少1次） 店面终端布置宣传 在店内发布活动信息（活动宣传展板、电子屏幕飞字） 电话 通过电话向宝骏新老车主进行活动邀约和确认 公关 软文为主 主流报纸媒体活动话题炒作（软性）； 邀请媒体记者选择某一经销商宝骏车友活动全程跟踪采访，进行专项报道 活动宣传——邀约要求 客服人员在邀约客户时，要向客户清楚的介绍活动的时间、活动地点、活动内容； 客服人员需做到100%一对一邀约，邀约客户要求覆盖全部现有宝骏630车主； 经销商在制定活动计划和邀约时，做到分量邀约：考虑到场客户过多及过少问题，请按照批邀约； 经销商在制定活动计划和邀约时，做到时段邀约：考虑免费检测时客户到场先后顺序，争取客户等待时间在可控范围内； 邀约分为：电话邀约；现场邀约；短信邀约等类型，以上邀约均已客户回复为准，若没有得到客户准确的回复，须电话回访确认。 E-MAIL / 短信： 尊敬的宝骏630车主： 又到1年高考时（中考时），我们诚邀您参加X月X日XXXX宝骏4S店的宝骏汽车爱心送考活动，为参加中、高考的莘莘学子加油鼓劲！ 如您对本次活动或宝骏630的使用有任何疑问，请拨打：XXXXXXXXXXX（经销商服务电话）进行咨询。 （请加注4S店名称） 活动宣传——邀约话术（供参考） 电话： XXX先生/女士，您好！ 我是万州宝骏汽车4S店（4S店名称）的XXX，目前店里正在举办宝骏汽车爱心送考活动，免费接送参加中、高考的莘莘学子。 （如果对方有兴趣参加，再次详细告知活动时间、地点，并在电话后短信提醒对方。） （如果对方拒绝参加，则表示感谢。） 如您对本次活动或宝骏630的使用有任何疑问，可以随时与我联系（XXX，111111111），或者拨打我们的服务热线：XXXXXXXXXXX（经销商服务电话）进行咨询。 感谢您对宝骏汽车的支持，祝您愉快！ 活动宣传——