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《非诚勿扰》成功传媒案例分析 《非诚勿扰》成功案例 江苏卫视交友节目《非诚勿扰》成为目前最火的综艺节目。不知道它的人,已经很少了。无论喜好或是厌恶,收看和讨论它的人正在越来越多。　5月9日,最 新一期《非诚勿扰》的收视率达到4.15%,与2009年湖南卫视“快乐女声”总决赛持平,成为中国电(600795,股吧)视日常节目的近年最高纪录。 　　 5月14 日,在视频网站优酷上,《非诚勿扰》以4822万次点击率,占据综艺节目“大陆热播”第一名,超过“台湾热播”第一名《康熙来了》的3297万次,远超湖 南卫视同类节目《我们约会吧》的88万次,《快乐大本营》的1150万次。 在《非诚勿扰》之前也有很多档相亲交友节目，而相较于湖南卫视的《我们约会吧》及浙江卫视的《为爱向前冲》，其有过之而无不及。 《非诚勿扰》如此成功，必有其独到的营销模式。其节目特色及成功原因分析如下： 一、节目定位及环节特色  （一）节目定位 定位：《非诚勿扰》是一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台。 （二）节目环节特色 1、爱之初体验环节（第一印象） ???? 此环节里，一开始男嘉宾上台并自我介绍，然后对24位女嘉宾目测，选出心动女生。紧接着24位女嘉宾对男嘉宾进行目测，观其相貌、身材、胖瘦、头发、衣着等，选择就亮灯，放弃就灭灯。专家乐嘉曾建议男嘉宾上场三不准：奇装异服、手拿道具、POSE上场。意思就是这些人往往会给女嘉宾留下不好的印象，早早“灭灯”，致使男嘉宾过早离场。 2、爱之再判断环节 ? 这一环节，最是关键。通过看短片、现场提问、当场献艺，女嘉宾决定是否灭灯。 此环节里，24位女嘉宾观通过观看男嘉宾的VCR视频，了解男嘉宾的生活、工作、感情等方面的经历、性格喜好，以及对心仪女孩的要求等。然后，女嘉宾还要对男嘉宾现场提问，以判断是否适合自己。要知道24位女嘉宾来自许多行业，学历也较高，最高达到博士。通过观察提问，男嘉宾的缺点、弱项、不足一一暴露，强项、优点也得到展现。这时专家乐嘉也会帮助女嘉宾分析男嘉宾的性格，供女嘉宾参考，以避免女嘉宾做出错误判断。 3、爱之终决选。 ????进入到爱之终决选环节的男嘉宾，还可以了解女嘉宾的情况，比如：消费观、生活照等。然后男嘉宾还可以向女嘉宾询问一个感兴趣的问题，让女嘉宾回答，之后做出最后的抉择。当男嘉宾执意要选心动女生时，很有可能被拒绝，一个人孤独的离去，但是也不排除有成功的可能。如果男嘉宾选择另外两位，则可以顺利牵手。  二、《非诚勿扰》营销特色 《非诚勿扰》之所以走红，除了以上的节目特色之外，相对于湖南卫视《我们约会吧》及浙江卫视的《为爱向前冲》，它还有以下四个营销特色。 1、话题营销 ? ? 话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者的口碑，让媒体的产品或服务成为消费者谈论的话题，就此形成关注以达到营销推广的效果。 《非诚勿扰》几乎每期都有一个道德方面的争端，每一期都会制造一个话题或一个亮点。节目中拜金女的毫不掩饰，富二代的显摆臭屁，孔雀女的撒娇发嗲，凤凰男的自卑自尊，杭州极品婆婆的农民鄙视等等，无论是否是他们的真实看法，一经电视节目播出，这一切都构成了非常具有看点的娱乐元素。《非诚勿扰》的确抓住了现实生活中的热点争议话题。 2、嘉宾的自我营销 节目中的无论男女嘉宾都在极力做自我营销。 他（她）们在不同的角度以自我独到的一套人生价值观模式来吸引观众的眼球。这个节目从另一个方面可以说是嘉宾的表演秀。 例如5月9日档节目中的一号男嘉宾李海宁 ，他在节目中自我营销，推销产品，而名片上据有的14个联系方式，使得精准营销充分到位，通过与高流量的网络媒体双重结合，将自我营销做到了极致。仅两天时间就让观众记住了他并被冠以“涂料大叔”的称号，引起一系列八卦。 3、网络营销 《非诚勿扰》靠的不仅仅是电视营销，网络营销更是起到了画龙点睛的作用。《非诚勿扰》的乐成并不纯粹是因为其内部实质意义以及佳宾的抢眼，更是因为这档节目对于相互作用营销的东西——互联网的有效哄骗。有人说，《非诚勿扰》比《咱们约会吧》的宣传以及相互作用做的更好，原因在于有效地哄骗了互联网，比如百度贴吧就是代表性的一例。百度贴吧的广告宣传、八卦新闻及网友的互动把节目推向社会舆论的平台。其特点是： 一方面，把网络作为与粉丝沟通相互作用的平台，有助于节目的迅速、广泛传播 另一方面，又能以网络调查数据反馈的结果来指导节目筹谋