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电视策划 教师：蔡永强 Tel 电视节目是一种产品吗？ 第一章 电视媒体策划概述 本章提要: 在电视领域，随着实践和理论的发展，对节目的策划逐渐成为节目创作的重要环节，同时也作为一个职业而逐渐独立出来。 本章从策划词源、词义谈起，并对电视媒体策划的现状进行介绍。电视策划人作为策划的实际操作者和运行者，在当今的电视业界发挥着越来越重要的作用。 一、电视策划时代的划分 （一）策划的起源 策划的“策”字： 1 古时赶马的用具，据说一段有刺，于是有”鞭策“、”策马“之说 2 通”册“，帝王对臣下的封士、授爵或免官时，记其语于简册 3 我国古代用竹木或木片记事著书，成编的叫策 4 古代考试把问题写于策，让应举者做答，称为策问、问策，后来称为一种文体 5 古时一种计算工具，类似”筹“ 6 计谋，策划，如献策 …… “划”字也有 1 划分，如划界 2 划拨，转移 3 计划，筹划 4 同“画”，策划亦即“策画” 由此可知，在汉语里，策划与计划、设计、设想、谋略、策略、划策等词的意义非常接近，包含着高度的理性与智慧。 《孙子兵法》有云：夫未战而庙胜算者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜，而况无算乎？ 此处算即”策划“ “策划”一词最早出现应数《后汉书》，《后汉书·隗器传》中有“是以功名终申，策画复得”。策画即策划，意为计划、打算。 策划人作为一个专职出现由来已久，我国古代的谋士、谋僚、军师、参谋等都属于现代意义上的策划人。 智慧与胆识的结合体，安邦定国之臣，臣服万众，名垂青史的人物，无不是策划高手，如：垂钓等待明君的姜太公、三鼓后率军迎敌的曹刿、士不可辱的蔺相如，还有联吴抗曹、火烧赤壁、六出岐山、七擒孟获、布阵唱空城的诸葛亮真可谓是古代政治、军事的著名策划人。 在英文中有：plot、plan、scheme都与汉语的策划概念相似，而最接近”策划“之意的是plot。 在现代社会，策划与当今最具有影响力的媒体-------电视的结合，更是产生了巨大的威力。 典型——美国电视总统——肯尼迪1960竞选成功就源于一次与尼克松同台对辩。 1984年，年过70的里根竞选，策划班子建议把讲台的台阶由三阶改为六阶，高度不变。石头蛋当了总统!! 在当今世界，电视发达的国家往往也是经济发达的国家。在这样的社会形态中，电视与民众的生活紧密联系，也与社会经济活动紧密联系，而且更早步入产业化阶段。因此电视的节目创作绝不是空穴来风，而是紧紧围绕受众的需求，围绕获取尽可能多的社会效益这个目标来进行调研、设计、制作和营销，所以电视节目的策划是必然的创作环节，即策划工作已经称为电视创作的自然属性，每个从事媒体工作的人都应该具备一定的策划意识与能力。 （二）策划与中国电视 建国初期北京电视台的电视节目就其形式、内容、设计、编播到所有节目的构架等，任何一个环节都是经过认真思考后付诸实际的。 改革开放后，电视事业迎来的蓬勃发展时期，其总体繁荣和个体节目的特色表达都更需要符合电视特性的深入策划。 例如：1983年的春晚，导演黄一鹤率领导演组开创性的进行了四项大胆尝试： 现场直播、设立主持人、观众电话点播参与节目和请国家领导人出席。 尽管由于各种原因，第四条没有在当年实现，但一系列符合传统年节文化、探索电视文艺直播特性、密切与观众交流的举措的确让晚会取得了巨大的成功。 20世纪90年代大型杂志型栏目《东方时空》的问世，策划人概念引入，该栏目在节目选题、内容样式、宣传推广等方面都进行了认真的酝酿和探索，还在节目制作人员中明确设立了“策划人”一职。 随后，电视策划的概念在电视业界日益明确。96年央视二套《生活》《中国财经报道》《经济半小时》《企业家》等一大批栏目的推出和改版，相关的策划部门起到了极大的作用。 其实，在我国不同的电视发展时期，影响节目水准的核心因素一直在变化： 电视初创期至改革开放前，电视处于很不稳定的发展阶段，如果拥有先进的电视摄录设备和制作设备，就很容易在节目创作中创新。 “技术工程师时代”。 例如：当拥有直播技术，电视节目的时效性便称为电视媒体的立足之本；但拥有课外出的ENG时，节目内容形态立刻在时空上得到拓展，此时可以称为“技术工程师时代”。 20世纪90年代， “电视编导主导电视创作”的时代。 电视普及，观众能够对某个个体节目产生很深的印象，如记住一个电视剧或者某一期栏目，记得某个导演的风格和作品。我们能看到编导的个人素质与节目创作能力往往决定了节目的质量。此时的电视效益不是台也不是频道，而是单个优秀节目的效益非常突出，电视节目中能体现出编导的鲜明个