清华大学《理解传媒经济学》笔记.docVIP

理解传媒经济学 第一章 传媒经济学介绍 一、什么是传媒经济学 1、传媒经济学：是把经济学的研究与传媒学的研究有机结合起来的一门学问，研究的是在传媒业中不断变化的经济因素。传媒业如何利用稀缺资源制作内容……满足各种各样的欲望和需求。 二、宏观经济学与微观经济学 1、国内生产总值（GDP）：代表着一个国家在一个特定的时期内，通常为一年，该国国境内所创造的所有产品和服务价值的总和。 2、商业周期：经济并不是以稳定或是始终如一的速度增长，而是以一系列上下波动的商业周期运行，可分为四阶段：低潮期、恢复期、高潮期、衰退期。 3、边际效用：指消费更多或更少某一特定产品所带来的满足感的变化。（03名解） 4、边际效用递减：一个消费者消费某一特定产品越多，他或她逐次从每个单位的产品中获得的满足感就越少。 三、经济理论中的公司 1、生产：是一种资源的转化，即把劳动力、土地和资金转化为商品和服务。 2、传统公司理论的核心：所有公司追求利润最大化。 3、对传统公司理论的有关传媒的两种批判： 一是商业活动纯粹受利润驱动的假设过于粗糙和简单，传媒常常还追求政治利益等。 二是这一理论没有考虑公司的规模和组织结构。 由公司所有人经营：追求利润最大化； 由经理人经营：追求销售收入最大化/公司发展目标； 4、机会成本：以特殊用途使用某物的成本就是不以最佳用途使用该物所被忽略的利益。比如把资源从电脑游戏