健康益行乐活益家0504改2研讨.pptVIP

“健康益行 乐活益家”益田集团第二届业主节整体思路  * * 目录 1 2 3 2 3 开幕式及徒步节方案 活动策略与方案 活动意义与目的 * * 意义 前言——2012年，中海进入长春10年，中海在售五盘与售罄五盘联合举办大型公关事件即“首 届 中 海 业 主 节”维系中海业主!中海整合内外部资源，公司内部各盘联动，统一作战，整合外界所有发声渠道，全城造势，短短半个月时间，最终达到全城品牌知名度、业主忠诚度、潜在客户认可度全面深化的目的，更有高达2亿销售额的成绩！ 深化集团在长春的知名度与影响力。 营销角度:正值年中业绩冲刺阶段，增加各案场到访量，促进成交；巩固与老业主之间的关系纽带；赢得关注，与潜在客户间建立联系； 客户关系维护角度：将营销目的延展至集团客户关系维护层面，以业主文化节推广益田会，吸纳会员，建立“粉丝群” * * 目的 维系业主 深化品牌 带动在售 深度维护益田业主，建立业主对于品牌的忠诚度、认可度、依赖度。 让客户形成对益田品牌项目的认知与认可，将品牌价值转化为营销价值 强化形象、深化品牌，树立在业主及其圈层的品质感，渗透益田居住理念 终极目标：刺激购买欲望，带来成交！ 感受服务 品鉴高端 体验品质 突出在益田的居住品质， 体现益田的园区生活， 感受益田对业主的回馈， 为业主打造一个专属节日 * * 策略 统筹公司各部门、各项目组，统一目标，明确分工，团结一致！ 整合所有发声平台组合出击，全城告知，营造实力！ 整合 资源 报纸、网络、短信、广播、户外等持续造势、制造话题、打造热度 丰富多彩、契合需要的一系列活动 微信与专刊精准推广、传播、报名 各项目销售现场宣传推介、物业告知 媒体 现场 自媒体 活动 活动-造势 * * * * 方案-主题 健康“益”行 乐活“益”家 益田集团第二届业主节 主题概念： 突出益田集团对待生活积极乐观的态度，体现益田对业主的关怀。 展现益田品牌调性，充分彰显“益田会”的理念与宗旨。 与业主之间建立有效的良性互动，形成口碑，拓展圈层！ * * 方案-活动设定 互动性强 促进邻里关系的活动 富有感情 参与性强的活动 给予最大的 购房优惠活动 枫露 拉德芳斯 瓦萨小镇 三盘均在活动期间给予额外购房优惠 御水丹堤提供物业费减免政策 益田集团 第二届业主节 业主答谢 竞技运动 购房大优惠 业主联欢 启动仪式徒步大赛 趣味活动 * * 方案-活动概览 主题 内容 地点 亮点 启动仪式 净月徒步行 千人大徒步 净月潭国家森林公园 放生、全程赛，乐享游（寻宝活动） 益田业主节之奔跑吧“益”家人 球类比赛 团队竞技游戏 各社区 以家为单位参与运动 体验热播综艺节目 益田业主节之仲夏夜之旅 怀旧影展与 播放老电影 各社区 新颖 情怀 益田业主节之乐活假期 亲子运动会 幼儿园 亲子活动，扩大幼儿园影响力和知名度 时间 5月23日 6月13日预赛 6月14日决赛 6月21日 6月27日 * * 益田集团第二届业主节开幕式 暨益田集团与净月合作签约仪式 1、报名 * * 备注：除网络报名页外，其余渠道均以登记报名和微信报名为主要渠道。 * * 2、整体流程 时间：5月16日星期六 7:50-8:40 各项目外大巴车处集合上车 签到 物料发放 到达净月公园正门 8:40-9:00 公益环保倡议书签字 热场 9:00-9:30 开幕式：领导讲话 签约 联盟商家讲话 业主代表讲话 小业主放飞和平鸽 比赛开始 9:30-13:00 环潭赛 乐享游 抽奖 13:00-14:00 大巴车送业主返回集合点 * * 3、集合 集合时间： 2015年5月16日星期六 7:50-8:40 益田御水丹堤 益田枫露益田拉德芳斯 益田瓦萨小镇 益田喜来登酒店 净月广场正门 净月广场 7:50大巴车出发 自驾 8:30大巴车出发 步 行 所有参与者在喜来登 换乘对应车辆领取奖券 * * 4、签到 签到： 每车一车长，组织上车与签到 签到：名单勾选 物料包：文化衫、帽子、益田会刊、联盟商家彩页、各项目彩页、项目手拎纸袋 活动讲解：在大巴车上完成活动流程、环节介绍、安全事项、免责声明等。 每车到达喜来登前完成签到、发放物料与讲解工作 车辆数量：45座-50座*10辆 工作人员：1车长/车 每个集合点安排一个物料发放人员协助车长将物料搬上车 * * 5、签字 主题：健康“益”行 乐活“益”家 环保倡议书 内容：保护环境 节约能源 健康出行 时间：8:40-8:55 位置：净月广场外侧路旁（根据实际位置安排） 尺寸：2米*12米 * * 6、仪式 领导讲话、签约 放飞希望 比赛开