关键词与SEO研讨.ppt

关键词与SEO Questions: 什么是关键词？ 什么是SEO？ 搜索引擎是如何工作的呢？ Answer 什么是关键词？ 当通过搜索引擎查找相关资讯时，人们在搜索框中输入想要找的资讯的核心词。 当搜索结果不能达到人们对资讯的满意度时，便会在核心词的基础上添加定语来修饰搜索结果，一边更准确的来搜索到所需的内容。 关键词的内容可以是邮箱、网站、照片、软件、游戏、商品、论文等，也可以是任何中文、英文、数字或中引文数字的混合体，还可以输入字符，甚至可以输入一句话。 Answer 什么是SEO？ SEO（Search Engine Optimization）是面向搜索引擎总体的，而不是针对百度和谷歌或者某个单一的搜索引擎，它是对网站进行整体修改，以符合搜索引擎的搜索原则，使网站在搜索引擎中排名靠前。 SEO涉及网站结构、页面设计、内容添加及各种外部条件等内容 SEO是一技术也是网络营销手段。它归属于主推被动式营销，通过迎合用户的搜索习惯达到营销目的。 Answer 搜索引擎是如何工作的呢？ 当用户以关键词查找信息时，搜索引擎会在数据库中进行搜寻，如果找到与用户要求内容相符的网站，便采用特殊的算法——通常根据网页中关键词的匹配程度，出现的位置/频次，链接质量等——计算出各网页的相关度及排名等级，然后根据关联度高低，按顺序将这些网页链接返回给用户。 Content： 关键词的重要性 关键词密度 关键词趋势 什么是长尾关键词 关键词的重要性 关键词为何重要？ 搜索不到所需的东西，很多情况是因为使用关键词不当。 搜索引擎是一种很机械的东西，它不可能像人一样听懂我们说的话，只有按照一定的规律去搜索才能得到较好的效果。 网站的关键词是网站与用户之间相互沟通的基本要素，对于网站推广，品牌创建以及销售促进方面具有重要作用。反之，如果一个网站对自己的核心关键词不明确或对关键词缺乏认识，网站推广，网络品牌等网络营销工作必然陷入盲目状态，会影响网络营销的总体效果。 关键词密度 达到理想的SEO效果须做到： 为网站或网页选定恰当的、有效的关键词 在网页中恰当地将这些关键词嵌入内容中 对SEO来说主要包括以下两个方面： 关键词的位置 进来关键词的位置及先后顺序在搜索结果页面中排名的影响逐渐减小 关键词密度或关键词频率 频率越高越易在搜索结果页面的前端 关键词密度 （一）什么是关键词密度 关键词密度（Keyword Density）与关键词频率（Keyword Frequency） 关键词在网页上出现的总次数与其它文字的比例，一般用百分比表示。 相对于页面总字数而言，关键词出现频率越高，其密度越大 比如：某个网页共有100个词，而关键词出现5次，则关键词密度为5% 这只是一个简化方式，它没有有效的包括HTML代码里的诸如Meta标签中的 Title,Keywords,Description,图像元素的Alt文本、注释文本，在计算关键词密度 时这些也要考虑在内。 搜索引擎在算法上要比这复杂得多，但基本策略与此相似。 关键词密度 （二）纠正对关键词密度的错误看法 公认说法：关键词密度保持在3%-8%比较合适，是搜索引擎最友好的密度范围 正确说法：只要按逻辑、按正常的语法来写网页，关键词密度就完全不比考虑。 如一些SEO网站导航的每个栏目上都有SEO关键词存在，这种堆积符合逻辑，另一个角度上说这是栏目设计的需要。 只有正确的理解关键词密度概念，才能使你的网站优化在不被判为作弊的基础上显得更有效。 关键词密度 （三）什么是适当关键词密度 在3%-8%比较合适，是搜索引擎最友好的密度范围 各搜索引擎都将关键词密度作为其排名算法的考虑因素之一 每个搜索引擎都有一套关于计算关键词密度的不同数学公式 合理的关键词密度可使网站获得较高的排名位置，密度过大反而会起到相反效果 实施惩罚前所准许的关键词密度的阈值而言，不同搜索引擎有不同的准许级别 对过度优化如关键词Spam而言，不同的搜索引擎容忍的阈值也不相同，从大到小排列依次是谷歌、MSN、百度、搜狗、IASK、雅虎是最低的。 关键词密度 （四）关键词放在网页那些位置比较好 1.关键词的位置 进行页面SEO时，关键词需要出现在整个页面适当位置，几个重要关键词摆放的位置： 网页Title部分 网页Meta Keywords部分 网页Meta Description部分 在body的文本部分，越靠近页面的开头越好 在整个body文本的第一句话中 在网址中 在网页H1或者H2标签里 在站内链接的链接文本里 在站外链接的链接文本里 在图片标签的Alt属性里 关键词密度