反假币幸运卡邮简策方案(客户文件).docVIP

关于利用“幸运卡邮简”进行“反假货币宣传” 的策划方案 主办单位：吉林市人民政府反假货币联席会议办公室 协办单位：农业发展银行、工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、吉林银行、邮政储蓄银行、农村合作信用社、浦发银行 策划单位：吉林市邮政局 2010年3月 一、项目背景 2009年，由吉林市人民政府反假货币联席会议办公室主导，各国有商业银行吉林市分行、吉林市各地方银行联合参与的利用北山门票反假货币宣传活动，取得了辉煌成果。此次活动由吉林市邮政局协办，利用中国邮政与央视二套《购物街》栏目合作的唯一报名载体——幸运卡，将反假币知识在吉林市北山风景区门票搭载宣传，同时还对各大国有银行及地方银行的自身业务进行了宣传。利用北山庙会在东北三省群众知名度，遍布城乡的人们在参加北山庙会的同时，既对人们进行了反假币知识宣传，又增加了人们参加央视《购物街》、中大奖的机率，影响力大、宣传效果持久，群众反映良好，有效的提高了民众对假币的认知能力、遏制了假币传播。 基于这样的良好形势，在2010年，吉林市邮政局拟与人民银行及各国有银行、地方银行再次携手合作，在新的一年反假币宣传上寻找更好的宣传方式，以取得更好的效果，这样可以进一步提高人们对假币的认知程度，提高人们反假币的意识，在源头上掐断假币流通渠道，为国家金融稳定做出贡献。 二、宣传形式构想 有鉴于2009年反假币宣传取得的良好持久效果，在2010年拟使用“幸运卡”的衍生品“幸运卡邮简”作为宣传载体，结合邮政精准的数据库进行宣传。 （一）特点及优势 在幸运卡的基础上将版面进行了扩展，使用优质卡纸，与幸运卡印刷浑然一体，宣传内容会更多，品质更高端。 每一张幸运卡邮简均有四处可供定制的宣传位。分别为：位置一、位置二、位置三、位置四。（详见效果图） 结合2010年反假币工作 “面向农村、面向城乡结合部”的重点，邮政利用自身优势，从农村海量的数据信息中筛选出四万条重点数据，可将反假币“幸运卡邮简”向这部分重点人群邮寄，使宣传更有针对性、效果更容易预见和测量。（邮寄名单见第六页第八点） 产品形式的版面多，所以除了进行“反假币”主题宣传之外，各商业银行还可以将新产品或服务内容向受众推介，实现反假币社会效益和银行经济效益的兼顾，达到多赢。 为强化宣传效果，鼓励受众积极主动的参与，在宣传反假币知识的同时，在位置三处，放置“反假币宣传有奖答题”内容，在邮简下方幸运卡副片处设置了答题卡，目标群的任何个体参与后，回邮答题卡，都有可能中奖。（奖金或奖品由邮政局赞助，设奖方案见第五页第六点） 位置四页面和幸运卡副片设有答题卡相同的号码，受众必须保留此页，这样在开奖时，方能凭附页号码及有效身份证领取奖品，用这种方式将反假币宣传知识及各行的产品、服务宣传等内容长时间留在目标客户手中，达到了宣传持久，影响力强的超凡效果。 “购物街”节目在群众中深受喜爱，将反假币宣传内容与幸运卡有机结合起来，让群众一次参与即有多次中奖机会，必将对此次活动产生深刻印象，影响深远…… （二）各宣传位置介绍 共计有四处可供定制的宣传位。 位置一：印有银行业务知识，同时可打印名址及邮编信息。（业务宣传区域为10x10cm） 制作数量（万） 单价（元） 费用总计（万元） 工行 3 3 9 农行 3 3 9 中行 3 3 9 建行 3 3 9 吉林银行 3 3 9 农村信用社 3 3 9 交行 3 3 9 邮政储蓄银行 2 3.2 6.4 浦发行 2 3.2 6.4 农发行 1 3.5 3.5 总计 26 79.3 注：（不包含4万枚通过邮政渠道发布的印刷品邮资费用） 八、反假币邮简邮政应用数据明细 类别 区划 数量(条） 合计 数据说明 农村干部 昌邑区 404 5656 村长、支书、会计、妇女主任及队长、村委员等 船营区 436 丰满区 244 龙潭区 208 永吉县 712 磐石市 1063 蛟河市 640 桦甸市 1020 舒兰市 929 乡镇干部 桦甸市 196 377 乡、镇政府公务人员 蛟河市 86 舒兰市 95 教师数据 城乡结合部 3957 25214 中小学教师 永吉县 5325 磐石市 2576 桦甸市 5414 蛟河市 2987 舒兰市 4955 企业财务人员 　 6500 6500 全地区 批发零售机构 　 2878 2878 全地区 总计 40625