第三章：消息技术方案.ppt

第二节 消 息 一、消息的涵义 消息，又称新闻，是报纸、广播、电视、网络等最常用、最主要的一种体裁。新闻有广义、狭义之分。广义的新闻，指报刊的新闻栏里、广播、电视的新闻时间里经常使用的一大类文章体裁，包括消息、通讯、特写、调查报告等等。狭义的新闻专指“消息”。 三、消息写作要求 迅速及时 消息具有时效性，它能最迅速地把新的信息传递给读者。尤其是动态消息，事情一发生，往往在当天或第二天就要报道出去。消息传播越及时，它们的价值和作用就越大。 真实新鲜 真实性是消息的生命。用事实说话，是新闻写作最基本的原则。消息对于真实性的要求极为严格，不仅事实本身要确实存在，而且引用的资料，包括背景材料、数字、史实、引语等，都要核实无误。消息贵在新鲜，唯其新鲜，才能引起别人的兴趣使人先睹为快。 短小精悍 随着经济的发展，人们的生活节奏日益加快。在这种情况下，只有篇幅短小而内容精彩的消息，才会使读者喜爱阅读，才会迅速传播。 结构固定 一是外部结构，一般来说，常用“金字塔结构”和“倒金字塔结构”，“金字塔结构”就是按内容的重要性递增次序和时间发展的先后顺序来安排结构，即次要的内容或先发生的情况在前，重要内容或后发生的情况放后，呈金字塔状；“倒金字塔结构”就是把消息报道的事件的最主要内容或结果写在前面，然后交代事件的过程，象个倒放的金字塔。消息常用的是这种结构。二是内部结构，即标题、导语、主体、背景和结尾，这些项和顺序是固定的。 四、消息的写法 1、标题包括：正题（或称主题）、引题（或称眉题、肩题）和副题（或称辅题、子题）。各行标题的字体和型号大小不一样。正题标在中间，字形最大，是一则消息中最主要的内容概括与说明；引题位于正题之上，起揭示消息的精神实质、现实意义、交代形势、说明背景、消息来源以及引出正题等作用；副题在正题之下，一般用以披露消息中某些重要、具体的细节，弥补正题的不足。一条消息，并不都是三题俱全，有的只有两题（正题加引题或副题）或一题（只有正题）。 引题往往以虚为主，副题以实为主，正题则或虚或实，或虚实结合。所谓虚，指对于内容意义的渲染；所谓实，则是对于内容事实的准确表述。例如： 引题：治国无能 内讧不止 丑闻迭出 正题：英国地方选举保守党遭惨败 （引题起了交代原因的作用） 正题：你好大的出国瘾 副题：东川气象局长用贷款赴海外“考察” （副题对正题起了补充证明的作用，主题与副题的结合，在叙事的基础上，既鲜明地表达了作者的立场，又形象的反映了人民群众的义愤）。 引题：上边结葡萄 地面长蔬菜 墙上养木耳 地里种天麻 正题：“葡萄王”王中仁实行立体种植 副题：他种植的葡萄一年可收三茬 引题在叙事中对新闻事实的几个侧面进行描写，构成几个画面，生动形象，既叙事又渲染气氛，正题则是对事实的概括，副题又对正题进行细节上的补充。） 试比较： 1、关肃霜在南京首场演出《铁弓缘》 2、引题：一出《铁弓缘》博得满堂彩 正题：关肃霜昨在沪演出拿手好戏 2、方法： 新闻标题就像是新闻的眼睛，是新闻最简明、最生动、最有诱导力的体现，是最先吸引者并引导读者阅读的重要手段。 目前，我国公开发行的报纸有两千余种,每天登载的新闻更是浩若烟海。即使再好的新闻，要想引起读者的兴趣，就少不了要借助标题的魅力。 当读者拿到一张报纸，总是先浏览题目，遇到吸引人的标题，才会激起阅读的兴趣。这时，就是标题发挥了吸引的作用。读完这篇文章，读者意犹未尽，便会寻找相关内容的文章，这时，相关内容的标题又会发挥引导作用。 例如： 应聘交“白卷” 考官说“0K” （简州市一公司招聘文秘，退伍战士毛迅波因交“白卷”反被录用为总经理秘书，看似反常。原来，这份答卷要求应聘者写出原单位最秘密的东西和公司最有价值的材料。毛迅波写道：我非常愿意为贵公司效力，可我作为退伍战士，保守军事秘密是我义不容辞的责任，于是交上白卷。公司总经理面对这唯一的“白卷”却露出了笑容，他认为毛迅波忠诚可靠，于是录用。此题看似反常，其实合理。） 一等奖发给第二名 （发掘现实生活中的新人新事，抓住其新奇点，把它概括在新闻标题中。这种幽默的起码条件是给读者以出乎意料之外的感受。） 盗贼偷走五部“手机”老板看后哈哈大笑 （丢了东西还高兴？原来，窃贼偷走的是手机的模型，放在旁边的真手机原封未动，避免了上万元损失的老板自然会“欢乐开怀”。）　　 让煮熟的鸭子飞起来　　 （乍看标题，觉得不可思议。这篇经济通讯，通过对中国金奖食品桂花牌盐水鸭搏击市场风浪的描写，反映了在改革开放时代传统食