百汇嘉业传媒总策划张铭峰另类解读影视作品和商战_《赤壁》和品牌经营、推广、营销,管理、整合营销战略.docVIP

市场营销专题——“品牌经营、品牌推广、品牌营销、企业管理、整合营销战略” 赤 壁 百汇嘉业传媒总策划张铭峰另类解读影视作品与商战 此前撰写并发表了以《墨攻》、《投名状》、《满城尽带黄金甲》等电影大片为题材的市场营销专题，主要阐述如何杜绝企业存在的漏洞和弥补完善经营管理中的不足、如何避开尖锐竞争，重点解读了诚信的价值。正值北京奥运会到来之际，被誉为08年最值得期待的、被国人视为中国真正的大片——《赤壁》全球同步上映《赤壁》赤壁之战是中国历史上著名的以弱胜强的战争之一。公元208年(汉献帝建安十三年)曹操率领水陆大军，号称百万，发起荆州战役，然后讨伐孙权。孙权和刘备组成联军，由周瑜指挥，在长江赤壁(今湖北赤壁市西北，一说今嘉鱼东北)一带大破曹军，从此奠定了三国鼎立格局。赤壁之战是第一次在长江流域进行的大规模江河作战，也是孙、曹、刘各家都派出主力参加的唯一的战事。赤壁战前曹操的优势是非常大的：第一，曹操挟天子令诸侯，诸侯自然在道义上难以争锋；第二，曹操以新胜之军南下，其气自盛第三，曹操兵力数倍于孙、刘两家。此战，孙刘军扬水战之长，巧施火攻，可以算是中国历史上果断、以少胜多的的著名战例。赤壁战后，曹操退回北方，再未有机会如此大规模南下荆州曹操失去了在短内统一全国的可能性。大小乔的作用还表现在曹操的感情戏上。充分说明《赤壁》是战争大片之外的感情大戏。曹操的感情戏大概表现为大小乔的美貌上，然后铜雀台横槊赋诗，成为战争的导火索，与历史上的许多战事由美貌女人引发一样倡导企业文化在企业文化建设中宣传意识，提升企业品牌价值，形象营销实现商业利益销售的是自己，是的服务。如果我们的营销成功了，社会主体接受了我们的理念，企业才能达成一种默契和赢的局面。　培育人脉构建。拓展社会网络，利用各种信息渠道宣传自身的理念，培育强化观念，建立广泛的社会协作关系，充分利用，开发和整合社会资源，不断拓展领域，扩大的社会影响力。　　M型企业(Multidivisional company)是以企业总部与中层层级之间的分权为特征的。一个简单而又的道理质量是企业的生命生产劣质产品等于砸自己的饭碗质量高于利润。???? 一个弱势品牌什么知名度如何去做这个策划的工作呢？，多，每个品种销售量都不是特别大，长期以来，比如说家一说，清晰。所以就要多个品种里面，选择一个品种来攻这个市场，我想这个很容易理解。但是在这个之前，跟大家说一点，产品这个概念，到底什么是产品？ ???? 有时候我们的企业，会把产品理解的特别简单比方说就是我们的产品，拿到矿泉水这个水就是我们的产品? 产品品种打响企业品牌，如同一个酒楼拥有非常多特色的菜品，但必须甄选最有竞争力的菜品（最能让消费者动心和印象深刻的）作为主打，比如昌平某酒楼的××鱼，它成为区域性行业内同类菜品的第一品牌，再以这个品牌，带动酒楼系列产品的销售。因为菜品味道、口感特别，大家都已经取得了共识，不需要做太多的引导工作，这家酒楼的客流一直在昌平地区处于领先地位。 商家经营时须遵循一个原则：“绝不引导消费者，我们只做迎合消费者的事情。” 第三、投入媒体要准确得当。我们希望能够成为领袖品牌，要选择领袖气质的媒体，谁是最有领袖气质的媒体，当然服务的八大好处减少客户的流失减少客户的不定性增加购买的频率增加客户的一个职业管理者，我相信，不管你的管理职位高低，都无不希望自己的部下当仁不让，在遇到问题和困难时，能主动出来和你一起分担。能否让部下，关键还取决于管理者自己，取决于通过管理者的管理所形成的环境。　　整合营销又称整合营销传播，其英文是Integrated Marketing communication。通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化，与高强冲击力的要求，形成促销高潮。整合营销的基本想法很类似于现代战争，它围绕基本促销目标，将一切促销工具与活动一体化，打一场总体战，如同现代战争中将空军（广告），战略导弹（有冲击力的社会公关活动），地面部队（现场促销与直销），基本武器（产品与包装）等一切消费者能够感受到的武器整合为一体，使企业的价值形象与信息以最快的时间传达给消费者。整合营销思想，是欧美90年代以消费者为导向的营销思想在传播宣传领域的具体体现。起步于1990年，北卡莱罗纳大学教授劳特朋(Larterborn)在《广告时代》杂志上发表的文章，在这篇文章中，他提出了用4CS取代传统的4PS论的观点。所谓4PS论，是1960年，由美国密执安州立大学教授J·麦卡锡(Mccarthy)提出的营销的四个组合因素，即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)