开提报告——北京天智通达战略管理改进和对策研究.docx

PAGE 9 北京理工大学研究生院 工商管理硕士学位论文开题报告 学 号 2220141089 姓 名 周 明 怡 指导教师 陈 翔 二○一五年十月  PAGE 1 简表 个人信息姓 名周明怡性 别女出生年月学 号2220141089入学时间201409身份证号学科、专业工商管理本（专）科 毕业时间200406本（专）科 毕业学校天津医科大学研究内容论 文 题 目中 文北京天智通达战略管理改进和对策研究英 文与导师课题研究的关系是导师研究课题的一部分（ ） 与导师研究课题无关 （ 是 ）论 文 摘 要  天智公司是国内首家基于SaaS架构，提供数字智能出版、发行和运营的完整技术平台。在近年发展过程中受市场环境和同行业竞争公司影响，大客户流失、产品业务单一、企业盈利模式不清晰等问题逐渐凸显，具有电信运营商背景投资方的接盘没有从根本上改变天智未来的发展趋势。 本文在战略管理理论指导下，基于天智通达公司的的主要业务及市场环境，通过借助波特五力模型、PEST、SWOT等分析工具深入分析其企业发展需求、所处行业现状及目前战略管理方面存在的不足，根据分析结果权衡比较，选定优化企业战略管理方案改进企业现状，并结合国家监管规定和行业现状，系统地提出其优化战略管理和对策的实施方案。本文还对目前国内数字智能出版发展面临的问题做了有益的探讨。本文的研究成果，对于企业集团结合本集团实际情况，探索合适的战略管理模式，提高行业竞争力，有着积极的借鉴意义。关 键 词1.关键词限3~5个；2.关键词之间用“；”分隔。中 文移动互联网；数字智能出版；战略分析；渠道拓展；市场策略英 文The mobile Internet；electronic publications；Strategic analysis； Channel development；Market strategy北京理工大学MBA学位论文开题报告 PAGE 16 一、论文研究的目的和意义 1、本文的研究背景,天智通达公司作为全国首家移动数字智能出版平台，致力于为媒体、企业和政府提供移动媒体发展策略、平台开发及运营服务。公司下设美国硅谷地区子公司（Inforgence America)和天智研究院。积累了人民日报、证券日报、欧洲时报、三联生活周刊等300名余家出版客户。但因为初始创业团队多为技术人员，单纯从技术和产品优化升级方向出发，经验不足。虽然以“为企业提供一站式解决方案”为战略方向，但是缺乏市场分析和应对能力，忽视了买方议价能力、新进入者的威胁和同业竞争者的竞争程度三方面的因素，大客户快速流失。改进战略管理和寻求相应对策己经成为天智公司亟需解决的问题。 2、本文研究的目的，是结合天智公司的业务构成、产品特点、发展需求，通过应用波特五力模型、PEST、SWOT等工具进行分析，对天智公司的市场环境 、行业地位、业务结构、市场策略、竞品实力、发展方向等进行了系统研究，为天智集团建立一个适应其业务发展的完整、系统的战略管理改进和应对方案。 3、本文研究的意义主要体现在三个方面：第一，通过本研究成果的实施，改进天智公司的战略管理，取得行业竞争优势，提高核心竞争力，助其稳建持续发展。第二，本文研究过程中借鉴了大量先进的战略管理和企业分析理论，并对国内数字智能出版行业发展面临的问题及应对措施做了深入的研究分析，对于国内智能数字出版行业的未来发展，有一定的借鉴意义。第三，本文对天智公司的业务构成及市场发展需求的深入分析和探索 ，可以供国内其它企业借鉴。 二、本选题研究领域的历史、现状、发展趋势分析 1、战略管理理论的历史和现状 企业战略管理是指对一个企业或组织在一定时期的全局的、长远的发展方向、目标、任务和政策，以及资源调配做出的决策和管理艺术。战略管理理论的发展经历了五个阶段：第一阶段20世纪60年代,以安德鲁斯和安索夫为代表的战略规划学派；第二阶段20世纪70年代,以环境因素为基础的传统战略管理理论；第三阶段20世纪80年代,以产业竞争结构为基础的竞争战略管理理论；第四阶段20世纪80年代中后期,以资源、能力为基础的核心竞争力理论；第五阶段20世纪90年代至今,新型生态的合作竞争战略管理理论 从20世纪60年代到80年代初, 企