360安全卫士整合营销策划书研讨.docx

PAGE \* MERGEFORMAT15 360手机安全卫士整合营销策划 2014/12/25   目录 一.背景分析 2 二.市场环境分析 3 手机安全市场与用户分析 3 产品分析 4 企业与竞争对手分析…………………………………………………………………………………………………….6 三.消费者分析………………………………………………………………………………………………………….8 现有消费者………………………………………………………………………………………………………………8 潜在消费者………………………………………………………………………………………………………………9 目标………………………………………………………………………………………………………………………….9 四.SWOT………………………………………………………………………………………………………………..10 五.整合营销策划方案……………………………………………………………………………………………11 360手机安全卫士卡通形象征集大赛……………………………………………………….11 视频防骚扰计划…………………………………………………………………………………………13 支付安全推广计划……………………………………………………………………………………..13 六.媒体投放计划………………………………………………………………………………………14 七.广告预算费用………………………………………………………………………………………15  背景分析 360手机卫士，手机安全第一品牌，国内最大互联网安全厂商360公司家族成员，360手机卫士正式发布于2010年一月，一经发布即受到广大手机用户好评，同年八月份，活跃用户已达1800万。易观国际报告显示，截止2014年2季度末，360手机卫士市场份额高达50.9%①，目前360手机卫士已经扮演手机安全领域“领头羊”的角色。用户量已达6.73亿②，是全球用户量最多的手机安全软件。 本次营销策划意在提升360手机安全卫士核心竞争力，吸引住追求新锐，敢爱敢秀、奋进超越的年轻手机一族。把握市场核心人群，继续保持360手机安全卫士在国内手机安全领域遥遥领先的领导地位。1数据来源：易观网 HYPERLINK / / 2.360年度报告 市场环境分析 手机安全市场与用户分析 易观国际：根据EnfoDesk易观智库eAppMonitor监测系统显示，截止2012年7月6日，九大分类应用（包括手机浏览器、地图应用下载、手机安全、音乐客户端、阅读客户端、导航应用下载、新闻客户端、位置交友、路况应用）在安智市场、安卓市场、机锋市场三大平台的累计下载量TOP30如下表所示。其中360手机安全卫士的累计下载量一举夺得安智市场、安卓市场头筹，在安智市场累计下载量达1692万余次，在安卓市场累计下载量达2002万余次。智能手机不断普及给人们生活带来方便的同时，中国手机安全状况日趋严峻，2014年前三季度360互联网安全中心累计截获Android平台新增恶意程序样本151.3万个。其中，三季度共截获新增恶意程序样本约67.3万个，较2013年同期的28.9万个增长133%，较2014年二季度的62.5万个增长7.68%。平均每天截获新增恶意程序样本近7315个。①  1. 数据来源：易观网 HYPERLINK / / ①① 从数据不难发现手机安全软件也成为中国智能手机用户的必备软件，360通过其庞大的用户基础使其装机量达6.73亿。比达咨询(BigData)发布的《2014年第3季度手机安全APP研究报告》显示，360手机卫士以60.5%的用户活跃度居首，而据360公司三季度财报数据披露，截至2014年9月，360手机卫士的智能手机累计用户数达到6.73亿，比去年同期增长64.9%，用户数量再创新高，连续五年在国内保持绝对领先优势,成为真正意义上的国民手机安全软件。 产品分析 2014年12月8日，国际知名安全软件评测机构AV-TEST公布2012年最后一期的手机安全软件评测结果显示，360手机卫士以100%病毒查杀率、零误报、性能满分，总分13分在参评的32款安卓手机安全产品中获得全球第一，这也是360手机卫士第八次获得满分的好成绩，2014年全年满分通过. ①  1. AV-TEST公布2012年手机安全软件评测 5. AV-TEST公布2012年手机安全软件评测 6.360年度报告 1. 而在最新一期AV-C评测中，360手机卫士极客版（原360手机杀毒）以100%病毒查杀率、零误报率、性能满分