第八章_媒介技术与媒介组织精编.ppt

（一）线性传播模式 什么是传播媒介 广义上，媒介指一切能使双方发生关系或联系的人或事物（media）； 概括起来说，传播媒介大致有两种含义： 一，它指信息传递的手段、方式或载体（媒介技术） 二，它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构（媒介组织） 思考：报纸、广播、电视以及互联网有何不同的传播特性？ “电视人” 由于收看电视是在背靠沙发、面向荧屏的狭小空间中进行的，这种封闭、缺乏现实社会互动的环境，使得他们当中的大多数人养成了孤独、内向、以自我为中心的性格，社会责任感较弱。 “容器人”注重自我意志的自由，对任何外部强制和权威都不采取认同的态度，但却很容易接受大众传播媒介的影响，呈现出为浮躁、不稳定的心理状态，是一种典型的“媒介依存症”。 它把充满诱惑力的商品世界以鲜明的色彩、影像以及丰富的意境展示在人们面前，直接刺激了他们对这些商品的占有欲和享乐欲。这样，尽管日本社会中依然存在着阶层或收入的差别，却出现了整齐划一的追求奢侈化的倾向，而在这个过程中，日本人的价值观也发生了变化，由勤劳、节俭和对社会的奉献价值，转向了个人主义的享乐和“充欲”价值。 思考： 补充：报纸的二次售卖 报纸的二次售卖是指报纸既向读者出售新闻内容，又向广告主出售广告版面。第一次销售中，将报纸卖给读者，读者购买的是信息，这一次销售的是信息的实效性，落脚点是发行量。第二次销售把读者卖给广告客户，广告客户购买的是读者的注意力，这一次销售的落脚点是广告量。 任何大众传媒都有其政治、经济和意识形态背景，它们必须为特定的利益服务。 a. 社会主义媒介公开承认其宣传目标：我国大众传媒是中国共产党的喉舌，为社会主义制度及其意识形态服务。 b. 资本主义媒介掩盖其宣传目标：资本主义国家的大众传媒主要为资产阶级及其意识形态服务。 案例1：美国政府限制美国媒体对伊拉克战争的报道。 美国公正新闻研究所2003年公布的一份调查报告显示﹐在2003年1月30日至2月12日两周间﹐美国各大电视网画面上出现的新闻源统计如下﹕76%在画面上出现的人物都是现任或前任官员﹔与反战相联系的信源几乎不存在。 当时，卡塔尔半岛电视台播出了关于战死的美国士兵和5名被俘美国士兵的录像带，美国哥伦比亚广播公司对其进行了转播。五角大楼随即介入，要求美国电视新闻网在这些战死和被俘的美国士兵家人被通知前不要播放这一录像。其后，美国所有主要的电视台，包括哥伦比亚广播公司，都实行了自我约束，不播放美国战俘画面。 案例2：“9·11”事件 事件发生后，当时美国的媒体几乎是清一色、“一面倒”的“反恐”报道，“美国之音”仅仅因播出了4分钟采访拉登和阿富汗塔利班领导人的节目，台长便被免职，政府削减了几百万美元的经费，以示惩罚。这说明，一些西方国家不管是争取还是限制新闻自由，都出于维护自身阶级利益的需要。 因此，西方新闻自由观的本质和实质是要服从于国家利益，服从于资本主义国家的政治制度和经济制度。 (一) 新闻选择的“把关人”理论 (二) 新闻传媒的“把关”标准 (三) “把关”过程的实质 (一) 新闻选择的“把关人”理论 “把关人” 理论是由美国社会心理学家、传播学四大先驱之一的卢因率先提出的。他在《群体生活的渠道》 （1947年）一文中，首先提出“把关”一词他指出：“信息总是沿着含有门区的某些渠道流动，在那里，或是根据公正无私的规定，或是根据‘守门人’的个人意见，对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动做出决定。” 在传播学中，“把关人”是一种普遍存在的现象 　　 把关人的把关行为可以分为抑制与疏导。前者是指把关人准予某些新闻信息流通的行为，后者则是指禁止一些新闻信息 流通或将其暂时搁置的行为。 从整个社会的角度来看，传播媒介是全社会信息流通的把关人； 从传媒内部来看，不同的媒介具有不同的把关人，从报纸、广播、电视等传统大众媒介来看，在新闻信息的提供、采集、写作、编辑和报道的全过程中存在着许多的把关人，其中，编辑对新闻信息的取舍是最重要的。 　　 职业把关人 如新华网、人民网、千龙新闻网、这些网站一个共同点是几乎都有传统媒体作背景。 新华网依托我国最大的通讯社新华社，人民网背靠人民日报，千龙新闻网依赖北京市多家新闻媒体，它们都具有传统媒体的品牌优势，拥有丰富的新闻资源——人才、经验、设施等硬件和软件。最初传统媒体纷纷上网之时，这些新闻网站上的内容差不多都是原来媒体的翻版，没有多少创新。 随着专业新闻网站的逐步成熟，现在这些网站都大为改观，只需打开上述网站与它们依赖的传统媒介比较一下，就会发现，网上的内容丰富，时效性强。这类网站实际上是传统媒体在网络上的延