参考模版第五章酒店的品牌营销研讨.ppt

第五章 酒店的品牌营销;本章主要内容;第五章 酒店的品牌营销;（一）品牌的内涵;您还知道哪些品牌？;（一）品牌的内涵;品牌的内涵; 品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。;;?营销视野1　名车品牌大观［1］;?营销视野1　名车品牌大观［2］; “未来竞争的关键，不在于工厂能生产什么产品，而在于其产品能提供的附加利益（如包装、服务、广告、顾客咨询、购买信贷和交货以及人们以价值来衡量的一切东西）。” ---美国市场学家西奥多.李维特教授 ; 浙江的嵊州是中国的领带之乡，一条领带如果原料成本、劳动力都加在一块，也就5元钱成本。但是如果打上商标，到了杭州就卖50元，到北京就卖100元，但贴国产品牌的领带最高的是288元，而贴国外一般品牌的就（每条）588元，688元，贴名牌品牌的，888元到1288元，甚至更高，原因何在？ —品牌 ; 从本质上说，品牌是要传递一种市场信息，让顾客在瞬间以简单的形象识别联想到酒店提供的区别于其他企业的产品的内在信息。;1.品牌内容;(3)品牌角色 ：拟人、拟物化的手段给予品牌一定角色。如海尔兄弟、康师