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证券市场红周刊 2016年5月04日 网红风刮向资本市场 ◎策划：本刊编辑部 编者按：现如今玩移动互联网，不知道网红都不好意思和别人打招呼。 与第一代网红拼颜值不同，网红2.0时代，内容网红开始大受追捧。随着网红风刮向金融圈，券商分析师、基金经理也一改以往拘谨的形象，通过视频直播迅速蹿红。被称为网红前辈的李大霄、杨德龙等更是被估值上亿。 在A股市场，不少上市公司也开始向网红业务抛出橄榄枝，但《红周刊》记者了解到，上市公司的网红业务盈利的很少，多为跟风炒作。对于网红概念的投资机会，投资人也多为观望，兴趣大，但布局少。 金融圈掀起网红热 ■本刊记者 林伟萍 　　提起网红，不少人首先在脑海里反应出来的想必是大眼睛、双眼皮、锥子脸“标配”的网络主播。不过，今年3月份以来，随着papi酱与逻辑思维的联姻，以papi酱为代表的才华型内容网红开始大受追捧。与此同时，金融圈也刮起“网红风”，多家券商分析师、基金经理一改以往拘谨的形象，通过直播APP成功晋升投资者组团观光的新晋网红。 作为金融圈“网红”们的前辈，被誉为“A股第一网红”的李大霄和“公募第一网红的”杨德龙在本周接受《红周刊》记者采访时表示，“网红”代表着投资者对其工作和证券能力的认可和关注，但分析师工作的本职还是需要给投资者提供更好的有价值的东西，而非哗众取宠。业内人士在接受《红周刊》采访时也表示，对于金融圈的网红不能盲从，真金白银投资时还需有自己的判断。此外，随着移动直播的风靡，监管力度正在加大，如何在合规的前提下保留特色才是网红们面对的难题。 网红进入2.0时代 不拼颜值拼才华 网红，顾名思义，是网络红人的简称，指的是在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。但网红其实并非今年才有的新鲜词汇，这一概念早已有之。例如，畅销书作家安妮宝贝、编剧宁财神之前曾凭借网络写作成为一代“网红”；芙蓉姐姐、凤姐则靠夸张的行为和出众的言论“一战成名”。进入当前的移动互联网时代，随着微博、微信、直播平台的出现，脸尖、腰细、胸大的淘宝网红、微博网红、电竞网红、颜值网红、内容网红等更是层出不穷，迅速收拢了大量人气。 不过，要说今年最火的网红，则非papi酱莫属。2015年10月，papi酱开始利用变音器在微博等内容平台发布原创短视频内容，她凭借张扬的个性、毒舌吐槽时弊调侃，短视频迅速引爆网络。与此同时，今年3月，papi酱获得了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共同投资的1200万融资，从而引起资本市场对于“网红经济”的极大关注。此外，在4月21日，papi酱视频贴片广告也被以2200万的天价卖出，此举被誉为是“新媒体史上的第一拍”。而截至4月28日记者写稿时，其微博粉丝数已经突破1200万，而在今年1月初，其粉丝仅为200万，据估算，目前papi酱的估值已高达1.2亿元。 民生证券研究院执行院长管清友分析说，2015年网红排行榜前十名里，至少有七名不是标准“靠脸吃饭”的网红。“那么不靠脸靠什么？靠才华，创作力，智力。如果把这些有头脑工厂生产的智力资源转化成商品变现，市场空间前景必定比颜值型网红广阔得多。” 中国电子商务研究中心主任、国内首部《互联网+产业风口》作者曹磊在接受《红周刊》专访时表示，与早几年靠出丑和搏出位走红的网红相比，近几年出现的“网红”成为了他们的晋级版，被称为“网红2.0时代”。“与第一代网红不同，由时尚达人、段子手、主播等构成的‘网红2.0’，不仅要拼颜值，还要拼才华，他们有独特的风格定位，通过美拍、直播、短视频获取粉丝，将商业形式从‘线下’搬到‘线上’，通过粉丝买单、商家投放广告获得收益，形成‘网红经济’概念。”曹磊说。 具体来看，曹磊认为网红盈利模式可以分为三种，一是在电商或者移动社交电商平台，向粉丝销售服装类产品，相较微商，网红会有更高明的方式让人接受。据淘宝平台统计，在过去的“6·18”、“双十一”、“双十二”等购物节中，淘宝女装品类里面每七件就有一件是网红卖掉的。二是粉丝打赏，网红火爆于社交媒体平台，网红变现同样依赖于其所在的平台。目前平台方有微博、微信以及YY、斗鱼等各大直播平台基本都开通了打赏功能，网红可以直接接收粉丝的钱。Papi酱之前的收入主要也是来源于其微信公众号原创文章和秒拍的粉丝打赏。三是在社交媒体上给品牌商做广告，通常网红做广告比影视明星更为便捷，发软文、发链接，动动手指即可。 金融圈掀起“网红热” 智力资本受追捧 自从papi酱与逻辑思维联姻后，金融圈对于“网红”一词有了新的认识。以往在人们心目中正襟危坐的券商研究员、基金经理们开始打破传统，再一茬又一茬地推出解读网红的研报外，也纷纷试水网络直播。家居化的背景，面对面交流的形式打破了以往留给投资者的拘谨印象，特别是美女分析师的