标志设计(释义编写)详解.ppt

标志释义的编写;一、学习目标导读;二、教师提示;标志释义的概念：标志设计说明也就是标志释义，即商标设计说明或设计意念，是设计者对其设计的图稿作文字的解释。 ;标志释义的编写方法： 第一，应该先从设计标志的设计思路说起； ;标志释义的编写方法： 第二，从标志所象征的意义入手；;标志说明 标志主体部分采用蓝色，蓝色代表着统一、创造、力量、信任、好学，白色象征纯洁、高贵，圆形代表圆满、完美，寓意合心合力、友好与和谐，橄榄枝具有友好的象征意义，设计中主体图形是马，善良，忠诚，友好，坚强，奔放，健康，活力，高贵……是马的优秀品格。在此寓意着2010级农村经济综合管理、计算机平面设计班的同学们学习马的优秀品格，不断磨砺、充实自己，使我们在自己人生的道路上焕发光彩，字母Ｇ和Ｅ则是平面设计（Graphic design ）经济管理（Economic Management）的英文首个字母的组合，说明了2010级农村经济综合管理、计算机平面设计班具有两个不同的专业。;标志释义的编写方法： 第三，对图案的描述；;标志释义的编写方法： 第四，对色彩的描述。 ;色彩的性格;一、 红色一兴奋色 在可见光谱中，红色光波的波长最长，属于积极的、扩张的、外向的暖调区域颜色。无论在光谱或是在色相环上，正红色都是品质最纯粹、个性最鲜明的三原色之一，并与色相环中的绿色互为补色。 红色易使人联想起太阳、火焰、血液、红花、红旗等。当红色处于高饱和状态时，常向人们传递出热烈、吉祥、兴奋、激情、敬畏、艳俗、危险、禁止等信息。若红色的明度或纯度发生变化，其含义也会发生相应的改变。例如，粉红色给人以温馨雅致、罗曼蒂克的感觉，它意味着浪漫、就媚、温存、甜蜜、幸福等；紫红色给人以稳重、庄严的色彩感觉，它意味着沉稳、厚实、严肃、端庄和诚实等。 ; 红色在中国和东方名族文化中象征着喜庆、热烈、幸福，常被用作男女结婚、节日庆祝、金榜题名时的装饰色彩。红色又具有警觉、危险的含义，常被用做警告、危险、禁止、防火等安全用色，且被国际上普遍用来作为停止通行的信号灯、信号牌等标志。由于红色穿透力强、感知度高，易于引起人们的注意，所以在各种媒体中也被广泛运用。 ;二、橙色—警戒色 在可见光谱中，橙色是仅次于红色光波的暖调色彩，因此它也具有长波长的特征；使人脉搏加速，并有温度升高的感受。在色相环中，橙色是红色与黄色的中间色，并与三原色中的蓝 色互为补色。橙色是所有色彩中给人感觉最温暖的颜色，也是一种令人兴奋的色彩。橙色对视觉的刺激虽不及红色那样强烈，但由于其明度颇高，所以易见度极强。 橙色易使人联想到丰硕的过时，象征着成熟、富贵、成就、辉煌等。它是代表收获的色彩，能使人产生快乐。鲜艳的橙色的比红色更为温暖、温馨，令人陶醉。当橙色处于高饱和状态时，会给人以光明、华丽、辉煌、快乐和热烈的色彩感觉。 ; 若橙色的明度或纯度发生变化，其色彩含义也随之改变。例如，浅橙色给人以香甜、滑腻之感，它意味着细腻、温和、香甜、精致、温暖等，如食品的包装设计、家居用品的设计；深橙色是一种稳重、含蓄又明快的暖色，它意味着缄默、沉着、安定、拘谨、悲伤，如土地、沙滩等；灰橙色具有优雅、含蓄、质朴、亲切等色彩格调，也是有品位的成年男女在穿衣打扮时，乐于选择的一种漂亮的中间色调。 ; 此外，由于橙色注目性较强的特征，它是警戒的指定色，常被用在建筑安全帽、救生衣、 登山服装、清洁服装等领域。 ;三、黄色一醒目色 在可见光谱中，黄色波长所处的位置偏中，然而光感却是所有色彩中最亮、最活跃的。在色相环中，黄色是品质最轻薄的三原色之一，并与色相环中的紫色互为补色。黄色具有色相纯正、明度较高、色觉温和、可视性强等特征。 ? 黄色拥有宽广的象征领域，当黄色置于最鲜艳的色彩强度时，会给人以光明、辉煌、纯真、活泼、轻松、智慧、权势、高贵、嫉妒、诱惑等错综复杂的色彩感觉。; 在黄色中掺入绿色，会呈现出类似于万物复苏时节的绿色植物般新鲜的黄绿色彩，表露出 新生、无邪、纯真、活力、酸涩等色彩意味；当黄色中混入紫色或无彩色系的黑色、灰色时，会呈现出土黄、苍黄、焦黄等色，会丧失黄色特有的光明磊落的品格，给人以卑鄙、妒忌、怀疑、背叛、缺少理智等感觉，也容易令人联想到腐烂或发霉的物品，所以该色在食品设计中是绝对禁用的；当黄色中加入白色淡化为浅黄色时，会呈现出鹅黄、米黄等效果，给人以文静、轻快、安详、香脆、幼稚和虚伪等感觉。据国外心理学家实验证实，这类色彩特别具有集中注意力的功效，故而在欧美许多学校的教室或图书馆的墙壁上都采用这类色彩做粉饰。;? 四、绿色—安全色 在可见光谱中，绿色光波恰居中央位置，其明度不高，刺激性适中，所以对人的生理和心理的影响均显得较为平静、温和。常看绿色