第一章认识市场营销分解.ppt

经济学;第一章 市场营销导论;第六章 目标市场营销战略;第十一章 销售团队管理;;第一章 市场营销导论;;一、市场营销的含义;第一章 市场营销导论;第一章 市场营销导论;第一章 市场营销导论;第一章 市场营销导论;第一章 市场营销导论;第一章 市场营销导论; 在中国化妆品市场上很长一段时间内男性是一个被忽略的角色。在中国 传统男性的词典里，男性似乎只与“悍马”、“牛仔”相近，而与“香水”、 “化妆品”无关。进入21世纪后，这个被忽略的角色却一下走到化妆品舞台的 聚光灯下，成为名副其实的男主角，上演了一出世纪大戏。 正是进入21世纪后社会对男性审美观的巨大变化，引发了中国男性化妆品市场的巨大成长。其中，中国男性护肤品市场2009年增长27%，而2010年以40%的速度增长，约为女性护肤品市场增长速度的5倍，到2010年仅男性护肤品的市场容量将接近40亿元，如果包括男性洗护产品、男性香水、男性彩妆等商品，整个男性化妆品市场容量将达到80亿元。男性化妆品市场已经成为中国化妆品市场最大的增长点之一。 中国男性正在放弃传统阳刚气概的理念，逐渐成为全球最积极的护肤品消费群体之一。男性市场的形成与快速成长对于许多化妆品企业而言已经成为市场增长战略中的关键动力。欧莱雅面向男性的产品3年前才推出，但现在已占据了巴黎欧莱雅品牌中国业务的23%，2010; 年预计整个欧莱雅集团的男士护肤品的销售将超过10亿元。正如宝洁将公司目 标定义为最大也是最好的美容护理公司，希望到2015年增加1亿位新消费者， 但他们深知如果宝洁不能赢得男性客户，就实现不了这个目标。 在“他时代”下，到底男性化妆品市场的需求有哪些呢？为了满足完整的男性形象塑造需求，男性化妆品市场包括了从头到脚的五大商品需求。即男士护肤产品、男士护发产品、男士头发造型产品、男士香氛产品和男士彩妆产品。 在中国男性化妆品市场中，男士护肤产品约占40%，男士护发产品约占30%，男士头发造型产品约占15%，男士香氛产品约占13%，男士彩妆产品约占2%，整体市场规??在80亿元左右，男性化妆品市场正在各个品类的推动下奔流向前。;第一章 市场营销导论;第一章 市场营销导论;第一章 市场营销导论;第一章 市场营销导论;第一章 市场营销导论;第一章 市场营销导论;第一章 市场营销导论;第一章 市场营销导论;第一章 市场营销导论;第一章 市场营销导论;;第一章 市场营销导论;三、市场营销管理过程;第一章 市场营销导论;第一章 市场营销导论;第一章 市场营销导论;第一章 市场营销导论;;;;;