上海艺术精品酒店立项建设可行性分析研究论证报告报告.docVIP

艺术性精品酒店 可行性研究报告 2011 第一章：品牌介绍 Hotel Branding品牌定位 品牌是一个产品，服务和概念，她区别于其他酒店产品。 品牌用LOGO、图形、色彩、包装等来表现。 注重品牌形象的建设，提供完全个性化服务，重视口传营销的作用，运用细分市场的再细分营销策略，确定一组特定利益需求的消费者。 艺术精品酒店（popular hotel）的理念和特色：艺术的小四星酒店 艺术精品小酒店是酒店市场中一类较为特殊的酒店产品，它是一个典型的市场补缺者。 -定位：艺术，潮流，个性，时尚，超值 -消费群体：针对潮流的年轻人，白领骨干精英，小资群体，中产阶层，大学生，外企客户，具有艺术氛围的个性化潮流时尚酒店 目标群体： 什么是小资群体？ ????住公寓，开小车，工作就在写字楼； ????喝咖啡，吃西餐，健身要去俱乐部； ????爱上网，贪聚会，一有假期去旅游；????入会员，刷金卡，没事也要雇保姆。 ????这就是小资群体。其具体表现为：穿着上要求讲求一定的品位，但是又不能是最流行的服饰，不求最贵，但又不能缺少个人的自我风格，因为他们要保有个性；在饮食上，希望能吃遍新奇的食物，并且能经常出入一些高档的餐厅、酒吧、咖啡厅，他们喜欢喝红酒，喜欢喝荼；在文化消费上，他们都表现出一种怀旧心理，老唱片、经典电影是他们的最爱，更多地是看一些欧美的文艺片，他们喜欢听一