五月精彩(一汽).ppt

精彩五月艳阳天 驾并快乐着; 2004年，新车型将相继上市，各种活动层出不穷，竞争异常惨烈，在这种日益激烈的市场环境下，一汽-大众现有的市场优势所能够形成购买力也会受到影响。所以，强化品牌影响，通过试驾活动影响舆论领袖，是一种必要的推广手段。 五一长假期间，大型广场客流量巨大，人气极旺，所以，借五一黄金周的东风，进行新车展示和主题试乘试驾活动，曝光率高，效果好，影响面广。;1. 精彩五月艳阳天，驾并快乐着 2. 品位汽车文化，体验动感生活 3. 驾乘经典，共庆五一;利用五一长假契机，通过大型试乘试驾展示会制造热点，吸引媒体和公众的眼球； 2. 借助一汽-大众品牌影响力，凭借广场文化的感召力，使一汽-大众的产品深植人中； 3. 通过新车推介和试驾活动刺激销售； 4. 通过活动营造一个有磁力的 “品牌场”，增强车主品牌的认同感和忠诚度，使之成为能够促进消费者购买的动力。;哈尔滨国际会展体育中心广场;2004年5月2日——2004年5月4日;每天10：00 时 —— 19：00 时 出动车辆：新款捷达 3辆 宝来 2辆 宝来TDI 2辆 GOLF 3辆;《黑龙江晨报》， 哈尔滨市电视台《车来车往》、 《生活广场》、《旅游大通道》、《欢乐630》 四档节目，联合强势宣传，整合传播。;全方位、立体式，强势的、连续的媒体宣传策略; 五一长假期间“哈尔滨国际会展体育中心广场”将达到客流高峰，加上媒体的前期强势宣传，商场内举行的相关活动，人气极旺，预见会有5万人次每日的人流。;新产品推介会 试乘试驾 有奖大型互动游戏 拼图游戏 答谢活动 定位停车比赛 专家分析车市行情 ;一. 2004年5月2日9：58开始典礼 劲歌热舞，邀请哈尔滨市著名健身舞蹈队表演，火爆歌舞热 场，吸引人流。 2. 专家分析车市行情，“新款捷达”主题发布，新产品推介。 3. “新款捷达”主题拼图比赛开始 用kt版制作车体拼图，分成6大块，规定时间内完成拼图的团 队为优胜者，在游戏中强化品牌印象，寓“品牌”与游戏中。 4. 试乘试驾 5. 有奖竞猜互动活动（汽车性能、配置等知识问答）;二、2004年5月3日9：58开始 1. 劲歌热舞，邀请哈尔滨市著名摇滚乐队表演。 2. 专家分析车市行情，“宝来TDI”主题发布，新产品推介。 3. “宝来TDI物语”有奖比赛 选择宝来最有影响力的广告语，让参赛者抽取，用最大声喊出 来，用“音贝测量仪器”测出大小，声音最大者为优胜者。 4. 试乘试驾 5. “宝来TDI”有奖定位停车比赛 展示“宝来TDI”的优良性能;三、2004年5月4日9：58开始 1. 劲歌热舞，模特热场 2. 专家分析车市行情，“GOLF”主题发布，新产品推介。 3. “GOLF”主题拼图比赛开始 4. “GOLF”——“我的梦幻空间”趣味有奖游戏 游戏者携家人或朋友，站在一平方米的帕萨特宣传彩图上， 在小小的空间上，游戏者或拥或抱或背，妙趣横生，站立人 数最多的组合为优胜者。 5. 试乘试驾 6. 答谢活动;场地费 27，000元 媒体费用 （《黑龙江日报》、《哈尔滨日报》、 《新晚报》、《黑龙江晨报》、 黑龙江省电视台、哈尔滨电视台） 新闻报导 5，500元 演出费用 （含模特） 7，500元 场地布置费用 （拱形门、高空汽球、条幅） 9，00