第三章 建立机构.docVIP

建立机构：新闻媒介的生产流程与组织设计 【关键词】 生产流程 组织设计 新闻信息 广告 新闻媒体的工作分为主体工作和辅助工作。主体工作主要包括新闻信息的生产，新闻信息的复制、传输与递送，广告服务的生产和营销；辅助工作主要包括人力资源管理、财务管理、法务管理、技术管理，如图3-1。在主体工作运营实践中，新闻信息生产与广告服务同时进行，而新闻信息的复制、传输与递送的过程也正是广告服务营销的过程。同时，辅助工作会根据主体工作的需要，安排与调整工作内容，保证新闻媒体整体工作平稳有序进行，促进社会效益和经济效益最大化。按照主体工作和辅助工作的基本内容及其生产流程，新闻媒体设计自身的组织结构。 主体 工作 效益 新闻信息的生产 广告服务的生产和营销 新闻信息的复制、传输和递送 人力资源管理 财务管理 法务管理 技术管理 辅助 工作 图3-1　新闻媒体价值链示意图 新闻媒体的生产流程 一、新闻信息的生产 新闻信息生产的流程主要包括新闻线索收集、新闻采访和新闻编辑（见下图3-2）。由于不同的新闻媒体实行不同的采编机制，所以新闻信息的生产工作在不同的媒体由不同的部门完成。对于实施采编分离的新闻媒体，新闻信息的生产工作由采访部和编辑部合作完成；对于实施采编合一的新闻媒体，新闻信息的生产工作由栏目组完成，栏目组从事新闻信息生产的工作人员既是采访记者，又是新闻编辑。 　　　新闻线索收集　　　　　　　　新闻采访　　　　　　　　新闻编辑 　　新闻报道的策划和组织 图3-2 新闻信息生产流程 　　（一）新闻线索收集 新闻线索的收集是新闻信息生产的第一道工序，也是新闻信息生产的基础。目前，新闻媒体的新闻线索收集方式包括通讯员收集、新闻热线收集和新媒体互动平台收集。通讯员是新闻媒体派驻在特定地域或行业的信息线索收集者，负责为媒体收集所在地域或行业的新闻线索。新闻热线较好地发挥了新闻快捷迅速、关注热点、集纳百业的特性。受众通过拨打报社、电台和电视台专门开辟的新闻热线、投诉电话或者借助其他渠道，提供交通事故、抢??、火灾等突发事件或负面新闻的线索材料。随着网络技术和自媒体趋势的发展，各种新媒体互动平台，包括网络论坛、聊天室、博客和微博也都成为新闻线索的重要来源。 在媒介技术和社会信息需求发展的主客观推动下，新闻信息生产流程中的新闻线索已不是点状散布或单一来源，而是以技术为支持，逐渐形成传受双方互动的信息网。该信息网是指以获取和传播新闻信息为目标，新闻源、新闻媒体机构及其工作者、新闻信息采集与传播平台、受众共同组建的系统。信息网除了获取新闻信息之外，还包括对新闻信息进行梳理、加工、开发等。 信息网的建立与维护有横纵两种模式。横向拓展模式主要指新闻媒体通过多种渠道、多个地点获取尽可能多的新闻信息。生产流程上体现为多个信息来源汇集一点，以编辑为中心完成新闻报道的生产，类似于“编辑中心制”。纵向深入模式主要指新闻媒体通过细分报道行业来获取专业性较强的新闻信息。生产流程上体现为专业报道团队从始至终负责一项报道，类似于“采编联合的项目组制”。在实践中，新闻媒体通常会同时采取横向拓展模式和纵向深入模式来建立和维持信息网，根据新闻信息的不同特性设计适合的生产流程。横向拓展模式和纵向深入模式分别适用于日常性和专题性的新闻信息网管理。 　　（二）新闻采访 新闻采访是对新闻线索进行判断和调查以后，选取其中有价值的新闻点，由新闻媒体派出记者对新闻事件的当事人及事件背景等进行深入调查和报道。如果是大型报道，在采访之前必须由编辑部根据媒体最终发布信息的媒介载体特性进行报道策划和组织。实行采编分离机制的新闻媒体的新闻采访工作由采访部完成，实行采编合一机制的新闻媒体的新闻采访工作通常由栏目组完成。部分媒体也可由派驻在外的通讯员完成采访后向媒体发回相关报道。 媒介融合时代，从事新闻信息采访工作的记者需要掌握多种采访技能，成为“全媒体记者”。这种“多面手”型的记者既是文字记者，能够提供文本信息；又是摄影、摄像记者，能够拍摄图片、录制音频和视频；甚至平面媒体的记者还要成为出镜记者，能够完成即时传播的现场报道。在生产流程上，全媒体式的新闻采访表现为“一套人马、多套内容”。在完成全媒体流程再造的媒体中，传统的采访部门和编辑部门被整合成一个全媒体新闻中心，“全媒体记者”隶属于该中心，由全媒体中心统一分配和协调采访工作，为各种媒体介质（平面媒体、广播电视媒体和新媒体）采访新闻信息。 　　（三）新闻编辑 新闻编辑工作主要包括新闻稿件的修改、配置和定稿。在采编合一的新闻媒体，新闻编辑与新闻采访由同一团队完成，记者和编辑共同构成的部门通常称为“新闻中心”；在采编分离的新闻媒体，承担编辑任务的部门是栏目组或编辑部，编辑与记者需要围绕选题、稿件和版面等问题进行多次交流沟通。 经过全媒体