6品牌延伸总汇.pptVIP

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2016-07-21 发布于湖北
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6品牌延伸总汇.ppt

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第六章品牌延伸;;;第一节品牌延伸的概念;一、品牌延伸的概念;;小链接：海尔的品牌延伸;表：海尔品牌延伸历史回顾;小链接：皮尔卡丹的品牌延伸;;二、品牌延伸的作用;三、品牌延伸的类型;第二节品牌延伸的原理;一、品牌延伸的影响要素;;小链接：品牌故事-哈根达斯;;;;;;“情感定位”;情人节的礼物，她一定会感动;就算只有一颗心，也献给最爱的你;幸福，也是生活的琐事堆积出来的;夏日都市里，也可以找到海滩的清爽;翻过生活的冰山，前方就是天堂;哈根达斯产品（部分）;;;;;;;;;;;;;二、消费者对延伸产品的评价模型;;第三节品牌延伸决策;一、品牌延伸的原则;二、品牌延伸的步骤;附：若干品牌的联想集;;表：凡士林特效品牌的相关联想与产品类别 ;李宁的品牌延伸;;;;第四节品牌延伸的风险及规避;一、品牌延伸的风险;;;;二、风险规避策略;;;案例连接：品牌延伸吞噬五粮液;;;;;;;;;;;