12品牌、商标与包装策略总汇.pptVIP

第一节 品牌与商标的基本概念 第二节 品牌与商标策略 第三节 包装策略;通过本章的学习，学生应达到如下基本要求： 1、理解品牌的内涵、整体含义和品牌资产； 2、认识商标的含义、命名，商标的专用权及商标侵权； 3、了解品牌的设计，掌握品牌的主要策略； 4、理解包装在现代营销中的作用，了解包装的设计思想，知道应如何选择运用包装策略。 ;方太品牌价值跃升至100亿元 居业界翘楚;;第一节 品牌与商标的基本概念;D·奥格威（1955）定义 品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告网络的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。□ OM广告公司的定义 “品牌是一个商品透过消费者生活中的认知、体验、信任及感情，挣到一席之地后所建立的关系。”强调：品牌与消费者的一种关系。 □ 美国市场营销协会（1960）的定义： 品牌是一种名称，一个符号或一种设计，或是上述三者的综合，用以区分某个卖方或卖方集团与其他竞争者提供的商品或劳务。;品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。;Benz;品牌内涵;品牌对营销者的作用 品牌对消费者的作用 ;;品牌对营销者的作用;品牌对消费者的作用;品牌资产是与某一