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中国动漫游戏产业发展策略分析 摘要：动漫游戏产业作为文化产业的重要代表，是动漫产业的衍生产品，具有低能耗、低污染、高产业价值、多就业机会等特点与优势。在当前国际经济局势下，动漫游戏产业正在逐渐取代传统的家庭娱乐项目，日益受到世界各国的普遍重视。而中国也在大力发展动漫游戏产业，这既是符合“十二五”规划建议中文化产业成为国民经济支柱性产业的要求，更是满足人民日益增长的精神文化需求的要求。但是就目前中国动漫游戏产业的发展现状来看，还是存在着很多问题，形势不容乐观。本文通过对中国动漫游戏产业现状的分析，找出其发展中存在的主要问题，并试图相应地提出一些加快中国动漫游戏产业发展的可行性的策略。 关键字：动漫游戏产业 中国动漫游戏 发展现状 策略分析 随着近几年政治经济文化等各方面的飞速发展，中国也正在朝着网络游戏大国的方向发展，早在2010年中国的网络游戏玩家的数量就突破了2000万，并将在2015年之前有一段疯狂的增长期。网络游戏的发展也催生了动漫游戏及动漫游戏产业的出现。眼下，动漫游戏已经成了许多年轻人生活中不可缺少的一部分，这一点从街头巷尾书报亭上的动漫杂志，乃至全国各地如雨后春笋般不断涌现的漫画社、动漫游戏团体、动漫游戏学院等方面都不难看出。动漫游戏产业是一个新兴的衍生产业，在经历了20世纪末的初期形成阶段，以及近几年的快速发展，眼前中国的动漫游戏产业处在成长期并快速走向成熟期的阶段。由于经验不足，难免会出现一些偏差，虽发展的道路曲折，但中国动漫游戏产业的前途却是一片光明。 动漫游戏产业简介 “动漫游戏是指以同名动漫为原型而制作的游戏，但也有一些动漫游戏纯粹以动漫人物与类似动漫的情节为主体，其中以同名动漫为原型而改编的游戏可能占得比例多一些而另外一些是纯粹以动漫人物与类似动漫的情节为主体的游戏” 高璇：《人气火爆的动漫游戏专业》，《中国教育报》，2010年第007版。 一般而言，动漫游戏主要包括游戏美术、游戏策划和游戏程序，大致可分为两种：网络游戏与机台游戏，大多是以同名动漫为原型为制作成的游戏，但也有一些纯粹以动漫人物与类似动漫的情节为主板而设计成的游戏。而动漫游戏产业则是将动漫游戏作为一种产业来经营的行为，它是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等；动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫游戏形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 动漫游戏产业作为动漫产业的一种衍生产业，具有低能耗、低污染、高产业价值、多就业机会等特点与优势，更是被誉为21世纪的朝阳产业。 李崴：《中国动漫游戏产业发展现状与对策分析研究》，《南昌教育学院学报》2011年。 而且在当前全球物价日益上涨的前提下，动漫游戏受到越来越多的人的追捧，各国也加大了对其的重视程度。据世界各国的统计数据显示，在其第三产业中，动漫游戏产业的产值已经开始赶超了传统巨头电影业跃居第一。早在2006年，全球动漫游戏产业的产值就达到2800亿美元，而与动漫游戏产业相关的周边衍生产品产值更是高达6000亿美元，甚至还更多，在日本、美国、英国、韩国等国的各项产业中，动漫游戏产业已然成为其第一大产业或支柱产业。 刘水长：《加快中国动漫游戏产业发展的对策思考——基于发达国家的成功经验》，《经济研究导刊》，2011年第16期。 产生了巨大的社会财富，对国家的GDP贡献是前所未有的。据此，我们可以看到，动漫游戏产业是具有极大市场发展潜力的朝阳产业，动漫游戏产业已经成为一个庞大的产业，其产值上升速度之快、发展前景之广，是其他任何一个产业难以比拟的，它更是为人民群众提供精神文化需求的重要渠道之一。 中国动漫游戏产业发展的现状 “动漫游戏是时代的产物，在中国市场前景广泛，市场运作具有很大的空间。” 沈海晖：《中国动漫产业中的动漫游戏交互性体现方式》，《江西科技师范学院学报》，2010年第3期。 因而相应的来说，动漫游戏产业在中国也是拥有广泛的市场和潜在的发展机遇的。中国作为世界动漫游戏产业受众人数最多的国家，动漫游戏产业近年来的发展速度快、规模大。据相关数据资料显示：2009年1—10月，全国动画片创作生产的数量已达到118 000分钟，截至12月17日最新统计，2009年已经各省广电部门审查通过的国产动画片已经达到275 部，达到138 749分钟。广电总局 2009年1—11 月份累计备案公示剧目数量达到 436 部、40 0157分钟。中国网络游戏产业在 2008 年总计有 15 家网游企业33 款作品进入海外市场，实现年销售收入 7 074 万美元，规模就超