14._广告媒介排期精编.pptVIP

第十四讲 广告媒介排期;广告排期 指的是广告刊登的时间及方式。 ;一、排期模式;;;二、排期考量; 基本的问题: 在何时投放广告来影响销售? 现实中,这涉及到: 季节性或周期性的考虑会影响媒体预算的分配 这些因素影响着广告模式或广告长度; 排期考虑; 排期考虑;销售和消费的季节性 品牌应否配合 : - 品类销售走势 ? - 品牌销售走势 ? - 竞争者的销售走势 ? 消费模式是否不同于销售模式的? 你将要配合消费季节性或是销售的季节性?;品牌销售不配合产品类别销售季节性——;;3. 预算 品牌能负担投放多少广告的周期? 4. 竞争者的广告模式 竞争者何时做广告 ? 竞争者的排期表是否跟随着品牌或品类销售呢? 为什么? 你要直接面对竞争者还是避免他们呢?;5. 广告活动考量 活动类型 : - 上市 - 重新上市 - 维持 介绍阶段 vs 持续阶段 广告策略 – 新 vs 旧 创意制作 – 新 vs 旧 传播讯息 – 复杂的 – 有特别课题的 知名度, 回忆率 过去的广告历史 ;6. 媒体的考量 - 媒体覆盖 - 媒体成本 - 可行性 - 媒体效率 - 干扰度 媒体能力的变化 : - 直接提供或 “新闻价值”; - 迅速建立 / 产出知名度; - 迅速建立覆盖; -