产品起名--怎样给产品赋以深刻有文化内涵的名字？.doc

产品起名--怎样给产品赋以深刻有文化内涵的名字？ 　　一个产品想要做大做强，第一步就是要为今后的品牌发展打下一个良好的基础，这个基础的关键就是品牌的名称和其特有的文化内涵。品牌的核心价值如何提炼？品牌的文化内涵如何去挖掘呢？若遇到直接挖掘有困难的，又如何去嫁接？在本文中笔者将用飞天的策划案做一阐述。 　　兰州有一家颇有名气的亚太房地产公司，想以敦煌为文化背景成立一家飞天酒业公司。受著名白酒策划专家何足奇先生之邀，笔者参与了其中的品牌策划。众所周知：敦煌是佛教艺术圣地，而飞天是敦煌文化的标志，是宗教神话中在天上边飞边散手中的鲜花，身上带有很香的气味的香音神，又是边飞边奏各式乐器，姿态优美，的乐神，与酒文化不能产生直接的联想。必须要在这个基础上挖掘出富有酒文化的品牌内涵来，这是一个大难题，直接在敦煌和飞天上做酒的文章显然是不行的，所以我们就确定了从扩散到嫁接再回到中心来的总体策划思路，具体的表现为： 　　主体文案： 　　在遥远的古丝绸之路上，在广袤的沙漠戈壁滩中， 　　曾有过一片神奇的绿洲，古丝绸道上繁华的重镇， 　　敦煌――河西走廊上的一颗明珠！ 　　世界文化艺术的皇宫宝殿！ 　　中原与西域文化结合的瑰宝！ 　　它永远闪耀着历史和未来的光芒： 　　飞天--敦煌文化的标志； 　　祁连山――神秘圣祥的冰川； 　　莫高窟――佛文化的朝圣地； 　　楼兰、阳关、玉门关――古国的情怀和豪迈； 　　沙漠、骆驼、戈壁滩――西北汉子的坚毅粗犷……… 　　用月光杯、铜、铁金属、牛皮袋等质地为酒瓶材料，用敦煌文化、图案为背景以浮雕的形式可以表现出许许多多千年美传的典故：飞天--楼兰；飞天--阳关；飞天--阳关；飞天--祁连山；飞天--酒泉；飞天--丝绸之路；飞天--西域；飞天--天竺；飞天--观音；飞天--佛（福）酒；飞天--玉壶。深厚的文化底蕴，非凡的飞天酒品质，定能将飞天品牌从悠久的历史、雄伟而神秘的异域风情中凸现出来！ 　　1、飞天-阳关 　　劝君更进一杯酒，西出阳关无故人！ 　　为了理想漂泊他乡，背景离乡之人，思乡之苦谁人能解？一杯阳关解千愁！ 　　人生在世，寄蜉蝣于天地，如沧海之一粟，何处不可创业，何处不能发展，天涯何处无芳草，好男儿志在四方！亲友离别宴，喝一杯飞天――阳关寄深情！道一声：珍重！愿君早日实现抱负荣归故里。喝上一杯飞天酒。满腔的留恋之言，心中的壮志之语，尽在飞天-阳关酒中。 　　劝君更进一杯酒，西出阳关无故人 　　一句如泣如诉的千古绝唱，蕴积了多少离愁别绪 　　一杯浓郁悠长的飞天阳关，寄托了多少思念情怀 　　多情自古伤离别，酒入愁肠愁自消 　　飞天仙子应含笑，阳关离人梦逍遥 　　聚散两依依，阳关莫相忘 　　飞天阳关酒，悠悠离别情 　　飞天----阳关酒，你我知心的朋友 　　从飞天中引出阳关，从阳关引出了友情酒、离别酒、思乡酒的品牌核心价值和浓厚的文化内涵，可以与汾酒的借问酒酒家何处有，牧童遥指杏花村相媲美。令无数人拍案叫绝。 　　2 、飞天-祁连山 　　很久以前，祁连山脚下有一个小村庄，由于几年没有下雨了，村里的人和动物都陆续被渴死。有一位酿酒师虽然家中有五十年的原浆酒，但也因缺水不能酿制美酒，他有一位美丽善良的女儿名叫飞天，一心想帮助乡亲们找到水。一天，天上飞下一只九色神鹿，告诉飞天，要想有水，除非把飞天变成祁连山上的冰川。为了救助乡亲们，飞天毅然答应了倾刻间祁连山上覆盖上了厚厚的冰雪。从此，祁连山上有了一条长年不息的冰川河水。乡亲们都得救了，酿酒师因为有了圣洁的冰川水，酿制出了绝世美酒，人们为了纪念这位善良的飞天姑娘，在敦煌的石壁上画了飞天神像。 　　 　　将飞天优美与祁连山的旷古圣洁通过神话故事有机的结合起来，突出了用祁连山冰川水所酿的酒的差异化卖点。 　　3、飞天--酒泉 　　西汉武帝时匈奴屡犯我边界，大将军霍去病率军击败了匈奴，豪情万丈，挥鞭击地，顿时地裂成泉。将士与民同欢，以泉代酒，此时飞天女神正路过上空，被感动，撒下玉液融入杯中，顿时酒香四溢…… 　　这一鞭挥出了 　　万丈豪情和男子汉的气魄 　　天崩地裂中 　　尽化为激情四溢的甘泉 　　善良的仙子 　　撒下了甘露玉液 　　飞天----酒泉，香飄十里 　　愈品愈醉，酣畅淋漓 　　尽抒豪情壮志 飞天----酒泉酒，男子汉喝的酒 　　用上述故事和诗句将酒泉这古老的地名与白酒完美地结合了，深具文化神韵，男子汉豪迈的品牌个性淋漓尽致的体现了出来。 　　4、飞天-丝绸之路 　　戈壁滩上有一片小小的绿洲，绿洲的上方正是那古老而神秘的莫高窟。沙漠上有一队骆驼，背着丝绸和皮袋装的美酒正向远方跋涉…… 　　西汉时期，张骞奉皇命出使西域，旨在联合西域各国，共同抵御抗击匈奴，但他一直为送给各国什么礼物而发愁，一日张骞骆驼队行至敦煌祁连山附近，百里之外已闻酒香，原来此酒为百年原浆酒加