赣州首届家装建材嘉年华.docVIP

赣州首届家装建材嘉年华 ——暨室内装饰设计大赛作品博览会 策 划 方 案 指导思想： 捆绑材料，打包装修 盛况空前的2009家装建材博览盛会将办成，市民和消费者感觉是09年度家装开春以来最有规模的促销活动，让消费者产生震撼感，办成赣州规格最高、声势最大、效果最好的家装盛典和行业盛会。 活动目的： 最主要的目的是通过这次活动，吸引大量的潜在客户，签单率上升。 其次改变以往的推广风格，以品牌的形式影响客户，突显在行业中的地位和我们的文化品味。 作为家装行业的龙头企业，我们同时应自觉肩负起其社会责任，富有责任感的企业才能够赢得社会与我们客户的尊重，也才能在品牌的含金量上有大幅提升，通过这次活动，我们要在增进利润的同时，也要达到这个目的。 活动主办：赣州市室内装饰协会、赣州市赣南日报社 活动承办：英泰装饰、丛一楼装饰 活动支持：品牌建材商家（16家以上）、赣州市赣南日报社。赣南楼市、赣州晚报 活动主题： 赣州首届家装建材嘉年华 ——暨室内装饰设计大赛作品博览会 时间：2009.4.10----4.12 地点:赣州市黄金广场 活动宗旨： 构建一个轻松的消费氛围，整场活动在娱乐中度过，但在娱乐中必须完成两件事情，一是对企业文化的传播；二是提升签单量；着重让老百姓在感觉到企业的诚信，服务人员的诚心，消费者称心。现就两个问题进行细化解决如下： 活动形式： a、赣州第一张乐购卡限量发放、（印刷现金券的形式） 　　1、目的：对本次活动进行首轮的社会传播； 　　2、效果预期：与材料商合作，在乐购卡上直接以明朗的折扣方式，让业主感到本次活动是有史以来规模最宏大，促销力度最大，实惠最多，机会难得的一次盛会，通过对乐购卡的阐述，让业主对本次活动产生强烈的信赖感，和对本次活动优惠装修的紧迫感，从而产生强有力的冲动购买欲望。 　　3、开展模式： 　　3.1、展示乐购卡合作商家，切实为消费者带来实在的消费优惠和便利 3.2、第一张乐购卡推介发放：结合乐购卡的特点、阐述乐购卡的功能，对乐购卡的使用，以易拉宝做成说明书方式呈现在现场。 3.3、促销政策推出，激起市场浪花。 b、轻松快乐且又带知识性的主题娱乐活动 　　1、目的： 增加客户对本次活动放心感，演绎公司对质量的重视，促进客户对公司产生好感和企业文化的认同感。 　　2、 效果预期：在公司以开展企业文化活动为方式的活动将公司服务品牌建设的工作推向社会，让客户对公司的品牌产生可信度。 　　3、开展模式： 　　3.1、配合企业对质量的重视，塑造公司品牌形象，从公司对品牌规划的高度，在对外的服务过程中不断要求质量的提升，让老客户产生自豪感，新客户产生冲动感。 3.2、结合文艺节目，调动市场的气氛，体现公司企业文化素养，更能让客户在娱乐的环境下签订合同。 3.3、结合企业对质量的认识，规划好方向，提炼内容，以展板形式进行文字和图案表现。增加客户的认同感。 c、丛一楼软饰配置中心正式亮相 ——结合南昌总部第五代家装盛况，整体描述。 3.1、配合本次活动是09年首轮活动，那么在气势上和方式上要有强烈的视觉冲击，因此，丛一楼软饰配置中心最好能全面描绘。结合占地面积，场景分布和功能分区等方面做成图片展。 3.2、丛一楼软饰配置中心对外开放的定格，和概念描述。 d、金牌设计师震撼登场。 1、目的：以设计实力为本，推出招牌设计队伍，展现公司对软环境的建设，增加客户的兴趣度。 2、效果预期：设计本艺术，艺术来源于人对感官上的认识，那么，推出招牌性设计队伍，有利于让客户对设计队伍的可性调度，对人的信赖就完成了对公司的信赖。因此，对设计师队伍的建设推广，更能让客户产生消费欲望。 3、开展模式： 3.1、对设计师历程罗列，规划出亮点，陈列经典设计方案，以展板形式体现。 3.2、――――――――――――――――――――――――――――――― e、强有力的售后服务保障体系完善 1、目的：解决消费者对选择公司装修的后顾之忧，促进消费对选择公司装修的放心度。 2、效果预期： 3、开展模式： 3.1、推出售后服务人员12小时服务承诺，以及服务理念。公布售后服务电话，以及维修电话。 3.2、现场推出售后服务经理，并让售后经理现场做模拟秀。 三、宣传方案 　　广告策略 一、广告目的 对社会首轮传播后，能给市场耳目一新之感，既要体现本次活动是有史以来规模最大，又是优惠力度最大，又是今年装饰届第一次活动，使得徘徊在装修边缘的客户产生装修的冲动性。 二、广告对象定位：需要装修的客户。 三、媒介选择：媒体投放涉及的媒体主要是传统媒体，其中包括报纸、6大主要路口彩虹门、网络、短信、公交车头，南门口广告大喷绘广告。 四、广告分期 ：以两个阶段作为重点，推广时限为10天 　　l、扩销期(2009年4月1日—2009年4月5日)，主