和人口环境资源有关的公益广告语树立可持续发展理念.docVIP

PAGE  PAGE 40 和人口环境资源有关的公益广告语树立可持续发展理念 就国际可持续发展理念看公益广告及其发展 全球变暖、能源匮乏、饥饿贫穷、人口膨胀以及反恐暴力等一直以来都是国际普遍关注的焦点，它们时时刻刻威胁着人类的生存环境及生命，尽管世界各国都在采取积极应对行动，例如推动绿色低碳，节能减排实现人与自然和谐相处；或是成立反恐国际联线等等。但是这些问题，无论从宏观、微观甚至其他各种不同角度剖析来看，在相互关联的同时又会衍生出更多的复杂关系。 从近代经济角度来看，各国主要是以市场制度为依托发展的。然而，经过数百年的现代化过程，人们逐渐发现，经济赖以发展的资源在逐渐耗竭，人类与其它生物赖以生存的环境在不断恶化，出现问题的原因有主要是成本和收益不能在个人或组织间恰当地分配，且成本的低估导致资源过剩，使得社会失去了将这些资源配置到其它更有效的用途时所获得的利益。 虽然现多数社会都提倡的“可持续发展研究”，即在满足当代人的需要的同时，又不损害子孙后代满足其需要能力的发展；它要求在考虑经济增长的同时，注重经济系统与环境系统的相互作用，力求实现一种比较协调、均衡、有连续性的发展。然而，即使人们知道破坏环境的后果，也还是无法摆脱对环境消耗的依赖。从时间上看，在相当长时间内，环境被损害的程度的增长是缓慢的，但当超过一定的临界点后，各种问题便随之产生，这时再补救已为时晚。如捕猎过渡，导致渡渡鸟在印度灭绝。在达到临界点前，人们总会为本国自然资源的富裕或贫瘠斤斤计较，对外态度尖锐的同时为了赶超别国过渡开发资源。因而在经济中，信息的不均匀性以及人口在空间上的分散性，必然将对本国环境造成危害，从而人民的恐慌、贫困将随之而来，那些都是滋生动乱、疫病、愤懑的温床，国际的不稳定性有增加几成。 再退一步说，即使所有的人都真切地知道他们的行为将给环境带来的损害程度，也仍然无法阻止外部性因素的影响。从政治角度出发，国际仍是以“发展”为核心，这主要是因为人都以利益为主。任何个人或集团若要考虑环境或资源问题而自觉地约束自己，就会把环境的成本或资源成本加到自己的生产成本中去，对他在同行中的竞争十分不利。因此一些富国通过进口或投资，使穷国生产更多的污染严重和消耗资源较多的产品，同时享受较便宜的产品。但长久以往，必然会使穷国心生不满。 因此，强调可持续发展，强国带弱国，是原有发展上的一种新突破。单从国际政治视角分析，这种发展观使国际关系具有了一种在外延上、规模上不断扩大的形态。但这需要通过一个有力的传播媒介去传播有利于人类社会观念的广告，而其中最为有力并广泛的传播手段就是公益广告。 公益广告作为一种社会教育形式和信息传播形态，在社会发展中起着不可忽视的作用。在倡导真善美为宗旨的同时，又对青少年的道德起到教化作用，它以宣扬有利于人类和社会的观念为己任，以维护社会安定和人类的长远利益为目的，具备观念性和导向性的特点。 公益广告以各种媒介出现在生活的各处，公共汽车、道路、显示屏、公共场随等随处可见，它宣传着可持续发展的观念，在符合人类的长远利益，对社会的文明、繁荣、进步期待促进作用的同时，又鲜明地表达什么是对的，什么是错的，一目了然，毫不含糊。 现今，公益广告的逐渐发展全靠政府部门的主导。作为宣传可持续发展观念的一个最重要传播方式，公益广告具有相当特别的社会性，其主题内容必然存在深厚的社会基础，取材于生活，并与环境息息相关。最经典的一则公益广告大致内容是：两个幼儿很快乐地在玩耍，下面清晰的写着以色列人与巴勒斯坦人，紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚的幼儿等几组无忧无虑的玩耍的镜头，然后打出字幕慢慢的出现：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会——UNICEF。 从传播内容上来看，公益广告能够最大限度的唤起人们的情感需求，够触碰到人们内心深处的某种情节，却又响应者时事。在情感诉求为公益广告提供更多的附加值的同时，又在一定程度上扩大至全球这个覆盖面，对社会道德法制建设有着深远意义。 环保性公益广告的最终目的是解提高全民素质，同时更利于加强社会道德法制建设。但这决定了公益广告的创作手段，只有用灵活的方式，鲜明的视点及健康的方法来正确诱导社会受众才能事半功倍。现今，公益广告向公众推广正确的道德观念或行为规则，表现手法多以正面宣传的方式为主，劝告警示的方式为辅。并以公正、平等、以人为本的态度与受众交流，强调受众平等同步的状态和环境。 这种类似于“免费推销”的方式大多没有太大新意，但其实公益广告只需符合各国的道德规范和法律，受制约较小，作者有很大的发挥空间。环境问题不是一个单一的社会问题，它是与人类社会的政治经济发展紧密相关的，并且已经作为一个不可回避的重要问题提上了各国政府的议事日程。因此人民对于公益广告的关注程度相比从前也提升了不少，这就更需