原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
广告词教案
PAGE
PAGE 47
广告词教案
【导入】
广告的基本功能是传递信息，它即可用来树立企业和产品形象，又可用来刺激销售，是
一种被广泛运用的促销方式。企业应该根据其特点，扬长避短，灵活运用。
【新课】
一、广告的定义、目标
1、定义。
广告是广告主以付费的方式通过传播媒介向公众传播企业和商品信息，以促进商品稳定
销售的一种非人员式信息沟通活动。
2、目标。
（1）告知。包括推出新产品、说服所提供的服务、提示产品的新用途、更正错误的印象、
通知价格变动、减少消费者的不安、介绍产品功能、建立企业形象等。
（2）说服。包括树立品牌偏好、说服顾客马上购买、鼓励消费者改用企业的品牌、说服
顾客接受访问、改变顾客对产品特性的感受等
（3）提醒。提醒消费者以后可能会用到该产品，在产品销售淡季时保持顾客对产品的记
忆等
（4）销量。
二、广告的类型
1、按广告的目标划分 （1）告知性广告 主要用于新产品的引进时期，介绍产品的用途、性能、质量、价格等，促使新产品进入
目标市场。
（2）比较性广告
利用与同类产品的其他品牌直接或间接进行比较，来衬托某一品牌的优越性，激发顾客
对产品产生兴趣，适合于成长期和成熟前期的产品。
文档评论（0）