第二章跨国公司的经营战略概述.pptVIP

第二章 跨国公司的经营战略;2.1跨国公司的全球性经营战略;;;;;;2.2跨国公司经营战略的演变与内容;;;; 所有权选择的策略;; 三. 跨国公司撤资形式及原因 1、 主动撤资 原因：利润长期偏低，合作关系不愉快，等等。 2、 进攻性的撤资 原因：放弃甲地，是为了集中力量进攻乙地。 3、有计划撤走投资 4、被动撤资（被东道国收归国有）; 跨国经营的产品策略;二.产品－－信息传递策略 ㈠ 同一产品，同一信息传递策略 ㈡ 产品延展，信息传递适应性调整 ㈢ 产品适应性调整，信息传递延展 ㈣ 双重适应性调整策略 ㈤ 新产品发明策略;三.产品扩展策略： ㈠ 产品和促销手段自内向外延伸 ㈡ 产品延伸，促销手段改变 ㈢ 产品改变，促销手段不变 ㈣ 产品与促销手段双重改变 ㈤ 产品创新; 跨国经营市场选择策略;二、市场选择策???;三.市场选择： ㈠ 市场选择的战略 ⒈ 三方面的战略选择： ① 集中进攻与多方出击 ② 防御性与进攻性 ③ 母国市场﹑竞争对手母国市场与中立国市场 ⒉ 三方面的不同选择组合为10种可行的战略： ① 军火工厂 ② 依城固守