包装设计(重点)概述.pptVIP

包装设计;;;;;一、包装设计发展简史 ;;;1871年，开始出现瓦楞纸包装 ;1895年，出现了软管包装牙膏;现代包装材料的四大支柱 ; 包装设计的概念 在流通过程中为保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 现代包装工业的特点 包装专业化、标准化、国际化、生态化、经济化 ;商品包装的研究内容 对商品包装材料的研究； 对商品包装容器造型及装潢设计的研究； 对商品包装卫生的研究； 对商品包装方法的研究； 对国际市场商品包装变化的研究； 对商品包装实验的研究； 对商品包装管理的研究 。;商品包装的功能 保护商品——保持化：通过适当的包装使包装物不变形、不变质； 便于流通——可搬化：通过包装使被包装物易于携带和搬运； 方便使用——用途化：通过包装使被包装物易于利用、开启或进行管理； 促进销售——意义化：通过包装的形体、方式或印在包装上的文字、标记，传达出内容物所具备的用途、用法与出处。;包装设计的内容 包装视觉传达设计——是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。 包装结构设计——是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，一句科学原理对包装的外部和内部结构的具体考虑而进行的设计。 包装造型设计——指包装容器的造型。;二、包装视觉传达设计 ;包装的语义学要求： 可理解性：包装风格统一，易于识记且无认知障碍。 传达方式的内在性：以或明或暗的表现手法传达出产品状态、厂家特色和质量信息。 联想性：造型张力及简洁力使形象鲜明，具有联想性。 审美性：将物质要素转化为情感符号，体现人文价值。 时代性：应与时代精神和现代生活方式相适应。 信息度：所传达的信息应大于所需的基本信息量，且有一定余量，以免损耗后无法辨认。 ;包装的视觉要素 商标——商标本身就是一种视觉元素，有些包装干脆就把商标作为包装的主要视觉元素（ 如：可口可乐等???。 文字——文字的大小、位置要视其具体内容而定，注意它跟图形、色彩、标志等方面的关系。 色彩——用色彩去表现商品的特性，考虑它与其他商品之间的视觉效果和关系。 照片和插图——直观的表达商品。;包装表现产品的主要方式 产品的外形特征——直接展示、开创、塑料结构包装。 产品使用的效果特性——文字、标志、广告词。 产品的静止及其使用状态——抽象图形。 产品的构成及所包含的成分——图解法、透视法。 产品来源、历史象征表现手法——传统纹样、图案、色彩、文字、材料工艺等。 产品的性质——色彩表现、图形表现。 产品的形象特征——企业标准形象、字体、色彩、造型等。;标志（标准字）设计原则 联想性、识别性、抽象性、完整性； 可缩小（便于印刷品质的保证）； 可单色表现（便于印刷、降低成本）； 虚空间处理（巧妙处理图和地的关系，能加深标志的意义）； 视觉有重量感、流动性、方向性。 ;字 体 设 计 ;常用的字体造型 基本架构思考：字体的种类，字型的大小、字群组合，字群排列，字群的方向性等。 造型发展思考：图案化、线条粗细变化，单一字母强化，图地反转化、立体化、构成化等方式。;;色 彩 设 计 ;;色彩对比 明暗对比——立体感强 冷暖对比——冷暖感强，冷色更冷，暖色更暖 轻重对比——质量感强，轻色更轻，重色更重 色相对比——刺激性强 明度对比——清晰度高 纯度对比——饱满度高，纯度高则色感强 繁简对比——虚实感强 华素对比——主题性强 远近对比——距离感强 综合对比——丰富感强;色彩的调和 是指多种装潢色彩与商品固有色彩通过协调，使之和谐的一种方法。一般应用于品质复杂、高雅、古朴、醇厚、沉香之类的高档商品的包装设计之中。 主要调和法有： 同一调和法： 色彩要素中一个或两个相同要素，得到调和的方法。 相近调和法： 通过同一调和手段，使不同色彩要素彼此接近，达到一定的近似程度而实现调和。 秩序调和法： 通过选择有秩序的色彩，进行组合或增强对比色秩序而实现调和。;同化 是指包装装潢用的色彩与商品形象本身固有的色彩相同。如：竹叶青酒包装采用竹子的青绿色。 一般用在具有固定色彩的商品上。;强化 是指包装的色彩对商品固有形色的某些特征或商品品质特征起强化作用。如：用金色、银色、黄色等包装色来强化珠宝、玉器、文物、精密仪器等商品的华贵、精美、昂贵的品质； 强化的另一作用是为了强化商品的品名或商标，加强视觉冲击力，引人注目。;异化 是指在色彩对比基础上，包装装潢设计针对商品固有色彩，选用相反色所采用的方法，借以达到突出品名、商标、商品形象，促进营销的