设计心理学7概述.pptVIP

设 计 心 理 学 ⑦; 广告设计，如果遵循消费者心理活动规律，就会使人乐于接受，易于接受，从而达到较好的广告效果，如果不注重这些规律，就难以说服消费者改变态度进而发生购买行为。;1、广告设计与消费者心理;①接近原则;②相似原则;③闭锁原则;④对象和背景的原则;1、1、2知觉的选择性与广告设计;B、主观因素：主要指消费者的生活经验、价值观、态度、需要等个性差异，这些因素影响他们对广告的知觉选择。消费者一般对那些与自身有价值的刺激，表现出优先感的倾向，而对那些引起不快或感到有威胁的刺激，却避而不见，表现出防御性倾向。;1、1、3知觉的理解性和广告设计;1、1、4知觉的恒常性与广告设计;1、2广告设计与消费者的注意;B、影响注意的因素：一般引起无意注意的因素分为两大类，一是刺激物本身的特征。广告的刺激强度、新异性，对比度以及所处位置等特征，都可以影响广告的注意程度；二是消费者主观状态，包括对商品的需要、兴趣、态度以及当时的情绪状态等。以下对各种因素逐一分析。;a、刺激物本身的特点： 刺激物的强度 刺激要引起反应，必须达到一定的强度，而且在一定范围内，刺激强度越大，人对这种刺激的注意就越强烈。首先要注意刺激强度这一因素。如，广告宣传中利用巨大声响、奇特的音乐、浓烈的色彩、醒目的标题等，使消费者受到强烈刺激，从而不自主地引起注意。 刺激物的新异性 新异的刺激容易引起人们的注意