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PAGE  PAGE 22 联想英文广告词 广告语言 1广告语言的词汇特点 作为传播消息的一种方式，广告语言用词要做到简洁，严谨，生动，形象，有感情色彩才能吸引消费者的注意力。例如，无论何时，享受生活.(Take time. Any time)o `once tasted, always loved.(一旦品尝，终生爱之。)”这两则广告一则是一个宾馆的广告，另一则是一个食品广告。这两则广告运用简洁而非正式的词语，既表达了商品的信息同时使消费者非常轻松的了解了商品的品质和特色。为了使广告语言既生动又形象，广告语言还常常用错拼和造词的方法。例如，Surefit shoe Ltd.舒飞鞋业有限公司”。Hi-fi, hi-fun, Hi-fashion, only fromSonya”高度保真，高度趣味，高尚名流，来自索尼。这两则广告都很富有新意，利用造词法使消费者能在很短的时间内注意它并留下很深的印象。因此在翻译这类广告时我们也要发挥想象力和创造力来时中英文翻译对等并得到同样的效果。 2.广告语言的修辞特点 修辞在广告语言中也是经常用到的手法。语言中用到修辞可以使语言更加生动形象，富有趣味性，把它运用到广告中就使广告的效果更加突出。拟人，比喻，重复和押韵都是一些广告常用的修辞手法。例如，Time willtell时间会作证的。这则手表广告运用拟人的手法充分表明了该手表 的质量值得保证和信赖The world smiles with Reader?s Di-gest.《读者文摘》给世人带来欢乐。拟人手法的使用使得广告具有人的特点，能够使广告更具亲和力。 3.广告语言的句法特点 广告语言的句式结构多种多样，巧妙的运用简单句，疑问句和祈使句等句式能够有效的达到吸引消费者，激起他们的购买欲，最终使他们采取行动购买商品的目的。例如，Fresh up with Seven-up.君饮七喜，提神醒脑.Coca-cola:things go better with Coca-Cola.饮可口可乐，万事如意。”这两条广告无论英文还是中文都达到了言简意赅。避免了用复杂句而使消费者厌烦，有效的吸引消费者的同时也节约了广告的成本。 三.言语行为理论在广告翻译中的应用 根据奥斯汀的言语行为理论三分说，我们可以把广告语言本身作为一个话语行为，广告者用的不同写作方法和意图是施事行为，广告对消费者的影响以及产生的效果就是取效行为。当我们翻译时想让中文版本和英文版本起到同样的效果，我们就要充分考虑这则广告所体现的言语行为理论的这三种行为。经过仔细分析后在进行翻译，不能只凭字面意思而翻译，尤其是广告文本。Spoil的本意为破坏，在这则广告里我们就不能将其翻译为破坏，否则与英文版本产生的效果大不一样。这则广告翻译为“尽兴而不增肥”更好些，既符合广告言简意赅的特点又起到了广告吸引消费者的目的。 根据以上分析，广告翻译除了传统的直译法，意译法，创译法，增补型翻译法等外，也可以运用基于言语行为理论的语用翻译法。这种翻译法对广告翻译的启示主要有三点:(一)要充分考虑广告语的施事行为，也就是广告语的目的。“用简单的话说，施事功能