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项目1 广告概述;主 要 内 容;【学习目标】 1、明确广告的涵义2、了解广告活动的基本构成要素3、熟悉广告的常见分类以及不同广告的特点，4、了解并掌握广告的基本原则 【基本技能】 在掌握广告基本原理的基础上，能够结合实际，区分广告的主要类型，并能分析出广大商家在不同时期选择不同广告形式的原因以及广告成功与否的主要因素。;【引导案例】 秦池曾是山东临朐的一家小酒厂，1995年前几乎不为人所知。1995年11月，在中央电视台黄金时段广告招标会上，秦池酒厂以6666万元的价格夺得央视广告“标王”，随着广告在中央电视台的连续投放，品牌知名度迅速提升，从而使白酒的销售额直线上升，1996年实现销售收入9.8亿元，创造了一个企业神话　正如秦池酒厂高层人士的预期，巨大的广告投入确实给秦池酒厂带来了“惊天动地”的效益，尝到甜头后的秦池酒厂……应当承认，秦池1996年第一次夺标是非常成功的，当时是一家名不见经传的小酒厂，要想获得大发展，着重在于取势，但秦池第二年重走老路是一个战略失误。因此通过秦池案，很多中国企业及消费者可以更理性的认识广告。 【课业设计】 通过阅读上述案例，谈谈你对广告的认识。请你为秦池酒厂设计合适的广告。;1.1.1广告的内涵 1、广告一词的来源 2、广告的含义 ●广告有广义和狭义之分;1.1.2广告的构成要素;2、