TCL的破灭.pptVIP

; TCL集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一; TCL手机是国内手机业的一个 奇迹。 1999年，万明坚拿着集团的8000 万元资金走上了开发手机之路 ;TCL的内部战略; 起步 --向高端进军，提升品牌形象 1999年进入市场后，主要研发价 位在2000-3000元的产品。;例如：2001年，TCL在999D上镶钻石，并且大张旗鼓的将第一部钻石手机放在网上拍买，并表示拍卖收益捐给广东失学儿童基金会。; 这样，确实很有成效，中国消费者开始迅速接受这一高档品牌。 TCL迎来了它生涯中的高峰期。;TCL手机的神话之路; 　 2001年7月，国际影星金喜善出任公司形象代言人。由国际导演张艺谋执导TCL手机电视广告大片。 2002年7月5日，TCL移动通信有限公司顺利通过德国莱茵公司ISO9001国际质量体系认证。 2002年12月，TCL移动通信凭借营业额增幅高达263.3倍的斐然成绩，成为亚太区成长最快的高科技企业，位居500强榜首。; 2003年2月18日，中国国产手机领头企业TCL排名全球第8，TCL手机稳居国产手机第一。 2003年6月，《理财周刊》评选出2003年上市公司100强，通信板块中的主力股TCL通讯凭借优良业绩位列第三 2003年9月1日，在经国家质量监督检验检疫总局授权、中国名牌战略推进委员会公布的２００３年中国名牌产品名单中，TCL等五家国产手机企业的GSM手机率先上榜。;神话之路的破灭; 如此顺利的发展怎么会从05年开始出现亏 损呢？;一、物不符实 以TCL3188钻石为例，从国家质检中心了解到，镶嵌在上面的76颗小钻石，每颗仅值2.1元。 消费者投诉很多，抱怨操作速度慢，功能少，手机轻轻一握就叽叽喳喳的响，用不到两星期就会出现诸如翻盖松动、听筒无声、屏幕破裂等问题。TCL=“太差了”的声音不绝于耳。;二、仓皇降价 在接到诸多投诉后，TCL为挽救负面报道的影响，曾三次大幅度降价。这样做无疑是自掘坟墓，先是不切实际的炒作，出了问题之后又马上降价，这样更让消费者认为手机有问题。迅速的贬值直接导致TCL的企业品牌破灭！; 三、土洋大战 2004年，国际大厂商开始行动，纷纷降价。国产手机纷纷溃败，市场份额大幅下降。;小结;