产品品牌的设计与包装概论.pptVIP

任务二 产品品牌的设计与包装 任务二 产品品牌的设计与包装 一、品牌的相关概念 品牌——是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 ——美国市场营销学会 品牌＝品牌名称 brand name ＋品牌标识 brand mark 品牌含义 品牌从本质上说，是质量的承诺和保证，也是一个复杂的符号，蕴含着丰富的市场信息，一个品牌能表达六层意思。 属性 品牌代表着特定的商品属性。 利益 品牌还体现着某种特定的利益。消费者购买利益而不是购买 属性。属性需要转换成功能和情感利益。 价值 品牌体现生产者的某些价值感。 文化 品牌可能附加和象征了一种文化。 个性 品牌也反映一定的个性。 使用者 品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。 品牌含义举例 品牌意味着什么？ 品牌已成为一个复杂的符号，它代表着： 属性、利益、价值、文化、 个性、用户 品牌的作用 品牌与商标［1］ 品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。 品牌是市场概念，实质上是品牌使用者对顾客在产品特征、服务和利益等方面的承诺。 商标是法律概念，它是已获得专用权并受法律保护的品牌或品牌的一部分。 品牌与商标［2］ 商标专用权，是指品牌经政府有关主管部门核准