产品策划概论.ppt

第五章 产品策划;第一节 产品策划概述;3、附加产品：附加产品指的是消费者或用户在购买某一特定的形式产品时所得到的其他方面利益的总和，包括咨询服务、产品介绍、提供信贷、免费送货、安装调试、技术培训、产品保证、售后服务等。 4、潜在产品：是指现有产品可能转化为未来的潜在性产品。 ;二、产品的类别： 1、按照耐用性和有形性划分： 耐用品、非耐用品和服务 2、按产品的用途划分： 消费品和工业品 3、按产品之间的销售关系划分： 独立品、互补品和替代品 4、消费者的购物习惯划分： 便利品、选购品、特殊品和非渴求品 ;三、产品策划的含义与意义： 含义：产品策划是指企业如何使自己的产品组合适合消费者的需要与动态的市场开发活动。 意义：1、保证企业产品畅销产生利润 2、增强竞争力 3、提高营销水平，树立良好形象 ;一、相关概念 1、产品项目：是指产品线中不同品种、规格、质量和价格的特定产品。 例如：在美的公司众多规格型号的空调中，“超静星”就是其中的产品项目之一。 2、产品线：指产品组合中的某一产品大类，是一组密切相关的产品。 例如：飞利浦公司的冰箱、洗衣机、电视、手机、剃须刀等就是不同的产品线。;3、产品组合：指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业的业务经营范围。 4、产品组合的宽度：指一个企业的产品组合中所拥有的产品线的总数