旅游景区营销策划书模板--旅游市场营销作业讲课.docVIP

PAGE  PAGE 11 旅游市场营销作业模板—— (榆林)XXX景区营销策划书 设计人员： 编号：（学号） 日期： 目录 (榆林)XXX景区简介 (榆林)XXX景区营销策划的背景分析 (榆林)XXX景区营销策划及可行性分析 (榆林)XXX景区营销预算 (榆林)XXX景区营销控制、反馈与调整 附录：（参考资料） (榆林)XXX景区简介 ………… ………… ………… ………… (榆林)XXX景区营销策划的背景分析 一、 旅游业发展现状与趋势分析（用人次、收入等指标靠数字说话） （一）、国内外旅游业现状与发展趋势 ………… （二）、省内外旅游业现状与发展趋势 ………… 1、陕西省旅游业发展现状（与周边省对比） ………… 2、榆林市旅游业发展（与周边城市对比） ………… 3、(榆林)XXX景区（与同类景区或周边景区对比） ………… 二、(榆林)XXX景区发展环境分析（国-省-市-景区） （一）、政策：国-省-市-景区 （……时间出台了……政策，对景区发展的影响） （二）、经济： 1、景区发展资金来源 ………… 2、客源市场（需求及消费潜力）分析 …… （三）、社会文化： 1、游客旅游需求与偏好 ………… 2、游客对本景区知名度、文化认同度等看法 ………… （四）、生态：景区生态环境（旅游容量等） ………… （五）、人资技术： 1、景区人力资源： 人资市场概况（招聘对象的社会储备量、学历技能能水平等） ………… 人资政策（是否有专项扶持政策）及社会综合培训、企业培训等状况 ………… 2、景区发展相关技术 解说系统 ………… 电子商务 ………… 污染监控及治理 ………… 三、基于RMP的 (榆林)XXX景区的业绩分析 （一）、(榆林)XXX景区RMP分析（与周边景区对比） 1、R资源分析（类型、品位、文化内涵、开发程度……） ………… 2、M市场分析（客源、数量、特征、需求偏好……） ………… 3、P产品分析（景区现有项目运营情况） ………… （二）、(榆林)XXX景区业绩分析： 接待人次、收入（如能列表或绘图最佳，文末附上原始数据） ………… 四、(榆林)XXX景区地图及旅游配套设施分析 地图： ………… 1、交通（可进入性） ………… 2、基于产业链的周边配套食宿、娱乐购物设施 ………… 3、金融、通讯、医疗等综合条件 ………… (榆林)XXX景区营销策划及可行性分析（不少于三项） 营销策略一：…………（名称） 具体方案：………… 可行性分析-利益相关者态度： 政府（政策）、投资方（资金）、社区、游客认可度（市场）等） ………… 营销策略二：…………（名称） 具体方案：………… 可行性分析-利益相关者态度： 政府（政策）、投资方（资金）、社区、游客认可度（市场）等） ………… 营销策略三：…………（名称） 具体方案：………… 可行性分析-利益相关者态度： 政府（政策）、投资方（资金）、社区、游客认可度（市场）等） ………… (榆林)XXX景区营销预算 收支项目营销策略一：…… 营销策略二：……营销策略三：………… (榆林)XXX景区项目建设进度表 项目时间各项计划进度营销策略一：……  营销策略二：……营销策略三：………… 附录：（参考资料） 景区资源调查与评价（详细） 景区经营业绩（接待人次与收入） 作业参考资料： 旅游景区营销方案 ——以三清山为例 ? 一、产品分析 （一）景区简介 世界自然遗产地、国家重点风景名胜区、国家AAAA级旅游区、国家自然遗产、国家地质公园、全国爱国主义教育示范基地和全国文明风景旅游区示范点——三清山，位于江西省上饶市东北部，因玉京、玉虚、玉华三峰峻拔，宛如道教玉清、上清、太清三位最高尊神列坐山巅而得名。景区总面积756.6平方公里，主峰玉京峰海拔1819.9米。14亿年的地质演化形成了奇峰耸天、幽谷千仞的山岳绝景奇观，不同成因的花岗岩微地貌密集分布，展示了世界上已知花岗岩地貌中分布最密集、形态最多样的峰林；2373种高等植物、1728种野生动物，构成了东亚最具生物多样性的环境；1600余年的道教历史孕育了丰厚的道教文化内涵，按八卦布局的三清宫古建筑群，被国务院文物考证专家组评价为“中国古代道教建筑的露天博物馆”。《中国国家地理》杂志推选其为“中国最美的五大峰林”之一；中美地质学家一致认为她是“西太平洋边缘最美丽的花岗岩”。 （二）景区特色 以“绝”