市场营销实务：项目5目标市场选择与市场定位教程.docVIP

PAGE  PAGE 12 杨凌职业技术学院课程教学实施设计（教案） 课程名称：市场营销实务 任课教师：张学琴 授课专业：经济管理、连锁经营管理专业 项目标题： 项目5 目标市场选择与市场定位学时6内容名称任务1 市场细分学时2学习 目标认知目标认识STP营销的内容、方法和步骤及其在市场营销中的作用，了解与STP营销有关的概念，掌握市场细分的方法，并在营销实践中运用技能目标掌握最终消费品市场与生产资料市场细分的标准；学会市场细分、目标市场选择、市场定位的方法；素质目标通过教学训练，锻炼学生认识问题、分析问题、解决问题的能力，培养学生实事求是、独立思考、勇于创新的精神教学内容 要点1.市场细分的基础 2.市场细分的标准教学方法现场教学，讲授，问题引领，分组活动教学资源团队活动记录本、数码相机、优盘、多媒体教学 设计题目：联系某一商场或超市，认识市场细分 目的：熟悉商品分类，了解紧俏商品、畅销产品的特点。初步了解常见的市场分类 方式：实地考察行业划分、产品分类、消费者分类、商品及价格档次 地点：商场、超市或便利店 要求：①认真观察商场、超市、便利店的布局，各种吊牌。适当做些记录，尤其是较大超市的布局及商品类型。②分组讨论并撰写“某商超的商品类型