第三章：品牌“三度”.pptVIP

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2016-07-22 发布于河南
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第三章：品牌“三度”.ppt

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第三章：品牌“三度”

第三章：品牌“三度”;第一节：品牌知名度;通用电器改为百得公司;;记忆方式包括：;如何获得高知名度？;第二节：品质认知度导入案例：;;;百威啤酒;;;一、品牌认知度;;二、品牌认知度四个层次;墓地模型：;三、影响品牌认知度的因素;四、获得高认知度的方法;第三节：品牌忠诚度;导入案例：２５万名“哈雷迷” 为哈雷过生日;;;二、测量品牌忠诚度的方法;1、态度变量 ;;（2）对品牌满意度的测量--满意度 ;2、产品价值/领导地位变量 ;;（2）品牌的领导地位 ;3、品牌体现价值/差别化变量 ;　1）品牌的体现价值 ;2）品牌个性 ;;;　3）公司品牌 ;　4）品牌的差别化程度 ;4、品牌的沟通变量;5、品牌的市场行为变量 ;三、如何提高品牌忠诚度？;思考：索尼为什么要推出新的品牌“make believe”？会影响其“三度”吗？