微电影综述概论.pptVIP

微电影;引言;一、关于微电影;1.中国微电影发展历程;2010年，中国微电影发展元年;2011年，中国微电影蓬勃发展;2012年，一线大牌涉足微电影;微电影由于自身商业优势、营销价值2015年，微电影营销将爆棚井喷;2.何为微电影;微——微可以指微时、微周期、微投资，但更为深的内涵在于“定制”。微电影可以根据企业需求，为其量身定做，并通过消费者的习惯和偏好，选择在特定区域和特定人群中进行重点推介，传递品牌理念，树立企业形象，提升宣传精准度和有效性。 病毒——微电影是社交媒体上的宠儿，通过“让大家告诉大家”，以裂变方式覆盖数以百万计的人群，实现“营销杠杆”的作用。 流动——微电影适合在移动状态和短时休闲状态下观看的，意味着微电影可以全天候、全方位流动传播，受众更加广泛，将最大限度提高传播力度。;3.微电影产业链;;4.未???趋势;二、微电影商业优势分析;1.从微电影本身来看;2.受众的特征;手机视频用户规模激增 中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，手机端视频用户增长强劲，使用手机收看视频的用户已经超过1.3亿人，增长率达68%。用户使用手机终端在线看视频的习惯正在逐步养成。 ;“碎片化”的信息接收方式正在形成 微电影短小精悍，契合受众即时消费的诉求。它既能满足用户时间上的“碎片化”需要，也能满足传播上“碎片化”需求。人们可以利用各种时间“碎片”—