旅游规划与开发的形象定位于功能分区最新概论.ppt

第六章 ;惠安县青山湾旅游度假区功能分区;惠安县青山湾旅游度假区功能分区;一 湾：光明之城，假日海岸 ;第一节 旅游规划与开发的主题定位 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 第三节 旅游规划与开发的功能分区;第一节 旅游规划与开发的主题定位;主题 Theme;历史文化和未来发展目标;第一节 旅游规划与开发的主题定位;旅游发展目标定位;1、旅游发展目标的定位 1）关于旅游发展目标;;旅游发展目标;;旅游产业发展目标;;旅游发展目标定位;2、旅游功能定位;细分的旅游功能： 经济功能：产业中的位置 市场格局中的位置 社会功能：针对不同的旅游需求 环境功能：利用环境型 有限开发型 改善环境型;旅游发展目标定位;　　旅游形象是在旅游规划与开发中，借助旅游地的景观、环境氛围、服务展示、公关活动在旅游者心目中确定一个明确的综合感知形象，借助此形象定位，一个庞大而属性综合的旅游区在旅游者的人际传播和区域市场中便有了一个明确的立足点和独特的销售优势。;3、旅游形象定位;旅游发展目标定位;第一节 旅游规划与开发的主题定位 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 第三节 旅游规划与开发的功能分区;第二节 旅游规划与开发的主题形象定位;　　是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识