《广告个案》资料.pptVIP

;第一章 平面广告案例及分析第一节 平面广告概述;一、什么是平面媒体？报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息，相对于影视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息，而称作平面媒体。;二、平面广告从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告;三、平面广告的构成要素1、图2、说明文字3、箱形框4、企业的标志或者广告语5、文案;第二节 平面广告经典案例;一、感性塑造经典：“希望工程”大眼睛篇名：我要上学作者：摄影记者解海龙客户：中国青少年发展基金会;广告案例评析：1、从传播效果角度分析——直观的独特传播效果2、从广告手法角度分析——贴切的感性元素3、从社会影响角度分析——经典的影响力再一次延续;二、味道好极了：雀巢咖啡;篇名：味道好极了代理：麦肯光明广告有限公司客户：雀巢公司;一维空间的醇香;广告案例评析1、暗示品牌态度2、暗示咖啡美味这三副作品借用生活中常见的植物和动物，言外之意一目了然，利用三种不同的颜色，清晰地传达了“好味道”。;三、李奥·贝纳的“变性手术”赋予万宝路新生命;早期万宝路香烟广告;改造后的万宝路香烟广告;四、大众甲壳虫汽车广告;Think Small——威廉·伯恩巴克;广告文案想一想小的好处。我们的小车不再是个新奇事物了。不会再有一大群人试图挤