移动电子商务的现状和发展前景.docVIP

移动电子商务的现状及发展前景 摘 要：移动电子商务（E-commerce）是电子商务新的发展方向，有着十分广阔的市场前景。通过分析我国移动电子商务的发展现状，发展前景及存在问题提出应采取的对策。 关键词：移动电子商务；平台；模式 The present and perspective of M-commerce Fu Xian （Nanhai College of South China Normal University，Foshan 528225，Guangdong) Abstract：M-commerce is the new direction of E-commerce. It has a widely foreground on the market. This article puts forward adopting the counterplea through analyzing the present,perspective and problem of M-commerce. Key words：M-commerce; platform；Mode 因特网、移动通信技术和其它技术的完美结合创造了移动电子商务，通过移动电子商务，用户可随时随地获取所需的服务、应用、信息和娱乐。服务付费可通过多种方式进行，可直接转入银行、用户电话账单或者实时在专用预付账户上借记，以满足不同需求。随着社会的不断发展，移动电子商务正以其灵活、简单、方便的特点开始受到消费者的欢迎。 一、移动电子商务 就目前来说，国内的电子商务在模型与理念方面已经发展得相对成熟, 但在具体的应用领域则还处于一个较低的发展阶段。造成这种不平衡的原因主要在于电子商务赖以生存的基础――网络接入设备在灵活性和易用性方面还存在很大的缺陷。例如，对于我们当中的绝大多数人来讲，只有当我们坐在个人计算机前时，才有可能进行商务活动。但市场的突变性与交易的突发性决定了固定式的网络接入设备不是电子商务时代的理想选择。从这个意义上说，理想的电子商务模式应该构筑在一种可移动的电子平台之上。此外，分析家认为，未来的社会生产方式将具有以下特点：①资本流转周期越来越短导致市场变化更加频繁；②全球化导致交易市场不再有 “营业时间” 这一概念；③人们对移动办公的需求越来越高；④个性化服务将越来越受到人们的重视。也就是说，未来的市场在尊重个性表达的同时，将奉行一种“随时随地”的电子商务，即移动电子商务。而随着市场的变化越来越快，人们对商务的效率也会有越来越高的要求，因此“随时随地的电子商务”肯定将会成为未来社会的主要商业模式。那么，什么叫移动电子商务呢？ 现在，让我们来看一个场景：顾客按下售货机的按钮，并输入自己的手机号码，随后便接到了移动公司传回的短信息的提示，再输入密码，一罐可口可乐就从这台售货机中落了下来，整个过程只用了短短几分钟。这套程序正是移动电子商务的一次实现。 移动电子商务（M-commerce），是通过手机，PDA（个人数字助理），呼机等移动通信设备与因特网有机结合所进行的电子商务活动，它包括无线客户关系管理，移动股市, 移动银行与移动办公等。移动电子商务能提供以下各种服务：PIM（个人信息服务），银行业务，交易，基于位置的服务（Location??based??service），娱乐等。因其快捷方便、无所不在的特点，移动电子商务已经成为电子商务发展的新方向。美国旧金山负责跟踪移动通讯产业发展状况的特利菲亚公司的总裁约翰·狄菲尔说：“移动商务市场从长远看具有超越传统电子商务规模的潜力”。美国冠群电脑公司移动电子商务产品管理总监谢涛玲认为：“只有移动电子商务能在任何地方、任何时间，真正解决做生意的问题”。（图1） 随着科学的发展，要实现移动电子商务就必须具有以下技术：无线应用协议（WAP）, 通用分组无线业务（GPRS），移动 IP 技术， “蓝牙”（ BLUETOOTH ）技术，移动定位系统技术，第三代（3G）移动通讯系统等……在这众多技术当中，无线传输通讯协定是唯一利用可扩展标示语言构建的无线互联网协议，它使用到了网关的技术来连结无线网络和英特网数据网络，网关要能够实现无线传输通讯协定协议堆栈到全球信息网协议堆栈的转化，还能实现内容格式的转化，例如 WML 语言到 Html 。这种结构保证移动用户可以使用广泛的英特网资源，而网络应用程序的开发者不需要考虑网络和终端的类型，具有最大的灵活性和伸缩性！ 无线传输通讯协定的体系结构如图2所示。 ? 图2 这个模型在很大程度上利用了现有的全球信息网编程模型，应用开发人员可以从这种模型中得到许多好处，包括可以继续使用自己熟悉的编程模型，能够利用现有的工具（如网络服务器, 可扩展标示语言工具）等。 另外，无线传输通讯协定编程模型