化妆品市场调查答题.ppt

;关 于 大 学 生 对 化 妆 品 需 求 的 调 查 报 告;化妆品的发展由来 ;化妆品 根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。 图表：2006-2010年1-5月我国化妆品制造行业资产规模增长趋势图:;;校园作为一个特殊的社会群体， 有着独特的文化氛围， 随着大学生对生活质量的高要 求和自身消费能力的不断增强，“面子”问题越来越受到 大学生们的重视，化妆品也正在成为大学生群体中 的又 一新兴消费热潮。然而，化妆品的品牌、种类、 价格等也在不断地发展，不断地更新。校内社会更 具有单纯性、有规律性和可归纳性。;二、选题背景 自人们对生活质量的要求越来越高，化妆品市场发展也不断加快，化妆品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通，终端传播营销已成为化妆品企业的致胜法宝之一。然而化妆品领域的品牌犹如时装推广一样，日新月异。在如此众多的化妆品中，大学生对化妆品的品牌也有所选择，现我们对我院大学学生化妆品市场调查就是基于这点，来调查大学生化妆品市场的市场状况。 ;？？？;+;此次调查的对象每月生活费用并不相同，其中生活费用1000以下为主导，占96％，生活费用在800元以下占到了73％，其次为600-800元，占到了23％，1000元及以上占到了4％，综合分析可得我校大学生平均消费水平为716元，在全国大学中处于中等水平，对中高档的化妆品购买能力不强。但值得注意的是消费水平在800元及以上的多为女生，对高档化妆品有一定购买力。 　　　从城建的大学生购买化妆品价格来看，消费者购买化妆品的价位也不相同，其中低端化妆品最受大学生喜爱。从该表可以看出，有91％的大学生接受200元以内的护肤品价位，而对于500元以上的接受率仅为3％，这也符合大学生的消费水平。但应注意200元以上男女比例适中。;分析;;女生皮肤类型比例 下图可以比较明确地显示出女生皮肤类型：;由第二手资料及本次调查结果，可知学生消费群体对化妆品品牌的重视度，不及对手机、电脑、服装等方面的重视程度。;从该表可以看出：大学生在选择化妆品时考虑的因素很多，其中价格是主要因素，而效果和品质也是消费者比较关注的。而消费者对品牌的认同感不强，这有利于新产品的进入。;通过对该图分析发现，大部分消费者（80％）认为自己正在用的化妆品效果一般，同时有16％的消费者认为自己正在用的化妆品效果很好。这种情况说明消费者一定程度上希望改变自己使用的化妆品。; 从该图表可以看出，我院大部分大学生对新上市的化妆品持观望态度，少部分学生持尝试购买使用，但也有一部分学生不太关注新产品。;;;（3）大学生在购买化妆品用途存在差异 从总体上来看，大学生对美与健康的观念正在加强，42.2%的消费者选择保湿，30%的消费者选择美白，27.8%的消费者选择祛斑祛痘，10%选择其他，而选择去皱的只有4.44%。同时，男女生侧重点有所不同，男生除注重美白外，还注重祛斑祛痘，而女生则注重的是保湿。而且，目前市场上的化妆品的功效也渐渐不能完全满足大学生需求。所以，化妆品市场还需企业不断使之更新，提供更加有好的功效化妆品给大学生使用。 （4）大学生对新上市的化妆品的态度 大部分学生对新上市的化妆品持观望态度，但也有少部分的学生不太注意新上市的产品。只有更为少部分的学生才选择尝试购买。因此要选择销售何种化妆品要有针对性。;;价格（price） 　　　虽然，目前大学生的消费水平正在逐步提高，但是其购买力也很有限的，这点可以由本次调查的结果体现出来，无论是几年级的学生，男生或者女生，其选择的化妆品一般都是中低档的，所以价格定位要合适，无论是走校园的高端市场，还是走校园主流市场，都要有明