滴语牌雨伞行销策划书技巧.docx

滴语牌雨伞行销策划书 一、品牌 （一）缘起 关于制作雨伞这个产品，缘起于一个画面“在澳求学已年余，生活在这个经常下雨的地区，下雨天行人步履匆匆，当我们坐在大巴上，经过新八佰伴，为了保持商场内地面的干燥，门口总会派发一次性的雨伞套……”这雨伞套堆积起来就是所谓的白色污染。作为当代大学生，应该有这样的认识，我们要身先士卒去爱这个我们求学的地方，去爱我们的国家以致我们的地球，所以我们有义务有使命去宣扬“环保”，从身边的小事做起，把力所能及的事情做好，于是我们就想做一把雨伞，去宣扬“环保”。 （二）故事 正如我们上述所言，缘起一个画面，所以对于雨伞我们是一张白纸，一切都从零开始，为了打下一个夯实的基础，我们搜集了能够搜集的关于雨伞的故事。因为有对比，特点才会突显出来。 故事一 中国是世界上最早发明雨伞的国家，伞是汉族劳动人民一个重要的创造。 当时被人们称之为“簦”。上至皇帝出行的黄色罗伞，下至百姓的避雨工具，可以说伞与人们的生活息息相关。受汉族文化影响，亚洲许多国家很早就有使用伞的传统，而欧洲至16世纪才开始风靡中国伞。 故事二 传说鲁班妻子云氏也是一位巧匠。《玉屑》上还记述，她是雨伞的发明者，第一把雨伞就是她送给丈夫出门给人家盖房屋时用的。“伞”字早有出现，她大概是造出了能撑合的伞。是谁发明的雨伞？对这个问题一直众说纷纭。在中国，伞是公元前1000年由鲁班的妻子发明的，伞被称作“能移动的房屋”。在英国，在18世纪才开始使用雨伞。伞一度是女性的专用品，表示女人对爱情的态度。把伞竖起来，表示对爱情坚贞不渝；左手拿着撑开的伞，表示“我现在没有空闲时间”。把伞慢慢晃动，表示没有信心或不信任雨伞；把伞靠在右肩，表示不想再见到你。 到了19世纪男人开始使用伞。雨伞图片由于英国多雨，伞是英国生活中不可缺少的一部分，成为传统的英国生活方式的象征，成为伦敦商人和官员必备之物，英国人的象征——约翰牛就手中拿着雨伞。在文学作品、电影中也是不可缺少之物。英国于1969年建立伞博物馆。伞还有多种用途。伞有时被当做武器。1978年，一群被流放的保加利亚人在滑铁卢大桥上被刺客用伞尖刺伤，中毒身亡。有的伞柄可以喷洒胡椒粉，用来制止恶狗追咬。 故事三 古时候，雨天和炙热的夏天困扰着人们，人们不得不躲避到小亭子的下面而不能外出。有这样一个传说，鲁班围绕着他的四邻建造了许多小亭子各式各样的雨伞供大家使用，但仍然不能让人们在狂风暴雨的季节自由地外出活动。鲁班的妻子这时照着他丈夫所建亭子的样式，制成了一个重量轻的竹亭子且带油纸——这就是最早的雨伞。鲁班的妻子对鲁班说：“你建造的房子不能搬起移动。我的伞，能带它到处走动并可以在各种季节里提供防护”。 故事四：“天堂伞”的故事 人们相传在4000多年前，当时的其中一个部落首领黄帝与另一个部落首领蚩尤在涿鹿（今河北省境内）打仗。时值春末夏初，风刮土扬，烈日炎炎。黄帝便命人在战车上撑起一个像盖子的东西，叫做“华盖”的用具，就是用来遮住阳光、阻挡风沙，便于看准对方的军队阵势，以便决定攻打对策。后来，黄帝打胜了。古人迷信，以为是“华盖”保佑的结果，因此视它为荣誉和权力的象征，黄帝走到哪里，华盖跟到哪里。所谓华盖就好像一顶圆形布盖子下边支着一根长棍，不能收拢也不能伸大，比较笨重。伞这个名词，在我国南北朝时才出现，很形象。此前的古代，都称为盖。也就是现在的“伞”。 故事五：我们 “滴语伞”的故事——善行 我叫小红，今年25岁。我原本家境不错，在父母师长的鼓励下，我来到澳门开始我的研究生求学生涯。今年上半年，中国股市猛涨，家里为了想给我赚够继续读博士班的学费，盲目地入市，不幸的是赔了个血本无归，这无疑给了正在澳门求学的我重重一击。为了继续我的学业，我振作了起来，并开始了我的代购生涯。铃铃铃……下课铃响了，我又要奔波到各大商场进行代购。刚踏出学校大门，天空飘起了小雨。远处传来了大巴车的喇叭声，我的直觉告诉我，只要我马上起跑，我肯定能赶上这趟去往八佰伴的11路车。不出所料，我坐上了车，而雨是越下越大，此刻我最担心的事能不能准时交货，能不能保证货不淋湿，没带雨伞的我可怎么办。这时，身后有人用手指戳了我一下。我回头一看，是舍友格格。她笑着把一把雨伞递给了我，并说：“没有带伞又赶着代购是吧，给你，这是环保伞，进商场门不用一次性的雨伞套喔。我们对世界好一点，世界就会对我们好一点。”拿着伞，我心里一直在回荡这个话。（故事结束） 善（伞）行的寓意主要来自佛家思想“止善与行善”。 智顗《法界次第初门》卷上谓，止息恶行，不恼于他，称为止善，属消极之善，如不杀生、不偷盗等；积极修行胜行，利安一切，称为行善，如布施、放生等。 此外，品牌取名“滴语”，谐音“地浴”（下雨，大地在沐浴）及“地狱”。而“地狱”包含2层意思：中国传统思想“先苦后甜”和佛家“我不入地狱谁入地狱