2016年12月份电大市场营销网上自测作业.docVIP

市场营销学 网上作业1 单选题。（共10道试题，每题4分） 1、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（?B． 产品观念?? ）。 2、市场营销学最早出现在（?D． 美国??? ）。 3、市场营销观念的中心是（ B． 发现需求并设法满足它们??? ）。 4、市场营销最早出现在（?C． 日本? ）。 5、市场增长率是20%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做（??A． 明星类? ）。 6、企业市场营销管理过程的第一步是（?D． 分析企业市场机会?? ）。 7、市场增长率是2%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做（?B． 金牛类 ）。 8、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略就是（?C． 对抗?? ）。 9、一个国家或地区的恩格尔系数越大，反映该国家或地区的生活水平（??B． 越低?? ）。 10、面临的机会水平低，威胁水平也低的企业叫做（?A． 成熟企业?? ）。 多选题。（共5道试题，每题4分） 从以下观念中选出以产品为导向的观念（?A． 生产观念 B． 产品观念? C推销产品）。? 从以下口号中选出市场营销观念的代表（?D． 顾客是上帝 E． 顾客是企业的真正主人? ）。 以下哪些属于企业战略的特点（??A． 长远性 C． 全局性 ?D． 抗争性 E． 指导性） 多角化增长战略包括（ B． 复合多角化?? D． 水平多角化 E． 同心多角化）。 5、根据企业面对的不同风险水平和机会水平，可以把企业分为哪几种（A． 理想企业? B． 风险企业 ?C． 困难企业? D． 成熟企业） 判断题。（共10道试题，每题4分） 1、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。?? （??错误? ） 2、推销观念的中心是：推销已经生产出来的产品。（??正确 ） 3、社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（???错误 ） 4、社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、社会利益三者之间的平衡与协调。（??正确? ） 5、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场渗透。(???正确? ) 6、相对市场占有率是指业??单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比。(???正确 ) 7、制定产品投资组合战略方案，不需要划分战略业务单位。(?错误?? ) 8、减轻策略是指企业力图通过改变自己的某些策略，以降低环境变化威胁对企业的负面影响程度。（??正确? ） 9、面临的机会水平高，威胁水平也高的企业叫做理想企业（??错误?? ） 10、面临的机会水平低，威胁水平也低的企业叫做困难企业（??错误?? ） 市场营销学 网上作业2 单选题。（共5道试题，每题4分） 消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买 （ C． 服装服饰 ） 2、影响消费者行为的主要外在因素是(???C． 相关群体?? )。 3、以下哪一个是探究性购买的特点。（?C． 消费者对所需要的商品很不了解，一般对该类商品没有购买经历??? ） 4、在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（ C． 抽样调查法 ）。 5、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下方面进行（??A． 产业和市场? ）。 6、市场领先者主要采用的竞争策略是（??D． 防御策略? ）。 7、寡头竞争是竞争和垄断的混合物，也是一种（??A． 不完全竞争 ）。 8、价格低廉、无差异性的日用消费品适用于（?A． 密集销售?? ）。 9、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为和对企业营销策略的反应都相似，这些产品的市场被称为（??A． 同质性市场? ）。 10、企业决定同时为好几个细分市场的不同需要，分别设计不同的产品、服务和营销方案这种目标市场营销策略是（????C． 差异性营销 ）。 多选题。（共5道试题，每题4分） 1、消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点（?C． 消费者对所需要的商品很不了解D． 商品一般价格高，购买频率低 E． 消费者一般对该类商品没有购买经历??? ）。 2、随机抽样包括（????C． 分层抽样 E． 分群抽样）。 3、补缺基点的特征主要有（??A． 有足够的市场潜量和购买力 B． 生产和消费都比较集中 C． 对主要竞争者不具有吸引力 E． 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力?? ）。 4、生产者市场细分的变数有（???B． 用户规模 C． 用户要求 E． 用户地点???? ）。 5、以下哪些是地理细分变数（???A． 地形 B． 气候 C． 城乡 D． 交通运输? ）。 判断题。（共10道试题，每题4分） 1、消