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调查显示，我国90%以上的动漫爱好者获取国外动漫的渠道是非法出版物， 国内版权意识的淡薄和侵权事件的屡屡发生，成为中国动漫企业发展的硬伤。除 了对动画片本身的盗版外，对衍生产品或者动画人物形象使用权的盗版更是比比 皆是。一些企业在生产儿童用品，如衣服、文具、玩具时常常盗用国内外知名的 动画人物形象，从而损害了通过合法途径获得人物形象使用权的企业的利益，造 成企业购买了某一个商品的形象使用权后，却无法得到法律的保障。长此以往， 企业就不会再对动漫品牌进行投资，从而阻碍了动漫产业的整体发展。 动漫产品的衍生产品或者形象使用权的出售是动漫产品获利的重要手段，因 此，想要在这方面扩大市场就需要动画片能推出动画人物品牌。所以，在动画片 策划、制作时，就应考虑到将来所要面对的衍生产品，国内的许多动漫形象来自于传统文化的土壤，虽然艺术品位高， 比日本成功的品牌形象如《樱桃小丸子》，它的衍生产品就 有人偶、模型、午餐盒、日历、毛巾、手绢、钥匙扣、音乐钟、相册、衬衫、手提袋、徽章、信封、明信片、圆珠笔、瓷杯、纸巾、打火机、海报等品种相当 多。沃尔特·迪斯尼 创造出了米老鼠这一活泼有趣的动漫形象 据三辰集团统计，《蓝猫》品牌涉及的巨大市场被侵权者疯狂蚕食，服装、书包、文具、童鞋等市场上都发现了假冒蓝猫的产品。盗版商所攫取的利润约为 正版经营的9倍，而且盗版商的眼光已经突破动漫本身，扩大到其衍生产品上。 《我为歌狂》至今只开发了音像、图书产品，但是在全国的一些小商品批发市场 却早已充斥着印有《我为歌狂》中人物形象的各种商品，如钥匙扣、笔袋、笔记 本等等。 动画是一个形象化很强的文化产业整体，动画形象是其灵魂，动画技术是其血脉，是连接艺术与技术的重要因素，也是创造完美动画的必备条件。所以说， 在动画造型形象选择的同时又不可忽视相关因素的制约。在本土文化中寻找的动 画形象，应该是那些文化品位较高，民族风格鲜明，造型独特，而又适宜于动画 艺术表现的文化资源。审视中国本土艺术中最具表现力的造型语言，既需要文化 上的整合，更需要符合动画技术的规律，动画艺术形象转化的过程是艺术创作的 过程。 中国动画的发展不能依赖某种技术，也不能完全照搬国外的模式，而是应该 从我们本土的民族文化中，用时代的眼光来挖掘其中的生命力，由此塑造的动画角色必然能够得到中国观众的喜爱及国际上的公认。《哪吒传奇》中哪吒梳着小 髻，穿着肚兜，乾坤圈斜挂在身上，一手挥舞着混天绫，形象古典却透出调皮可 爱的样子，从中可以看到中国孩子的性格特征，既有今天许多孩子身上都有的不 足，也拥有许多孩子身上都有的优点。因此，哪吒被塑造成了一个既有中国传统 性格特征、又有时代感的动漫小英雄，同时还兼具现代意识极强的冒险精神、创 新精神、强烈的好奇心以及团队精神等等。在《哪吒传奇》中也借鉴了国外动画 的一些长处，比如在强化原有形象的基础上，又加入了一些小龙女和小猪熊等新 的动漫形象。 背景 目前，我国的动漫产业，属于原创的动画作品并不多，漫画市场也未发展起来，衍生产品的开发更几乎是一片空白。一项调查显示，在我国青少年最喜 爱的卡通作品中，日本卡通占60%，欧美卡通占29%，而我国原创卡通(包括港 台地区)的比例只有llcyo，我国青少年耳熟能详的大部分都是日美卡通，巨大的 注意力资源和广阔的消费市场白白地被日本和欧美夺走。有数字显示，米老鼠、 史努比、Kitty猫、皮卡丘和机器猫，仅这5个动漫品牌每年从我国卡通市场“掠 走”人民币就达6亿元。 在电视台不断播放所形成的规模效应，“蓝猫”品牌逐渐成为国内仅有的一家 通过衍生产品赚钱的企业，目前，“蓝猫”品牌已覆盖玩具、饮料、服饰、日 化用品等行业的4000多个品种的商品，衍生产品实现年销售收入2.4亿元，“蓝 猫”的品牌价值己经超过20亿元。 据统 计,全球动画产业的产值已经高达2000亿至5000亿美元。 据《福布斯》杂志2003年底公布的“全球十大虚拟人物富 豪榜”显示,活跃在书籍、影视和视频游戏里的小熊维尼、米 老鼠、哈里·波特等十大虚拟角色,一年内共创造了高达 230.4亿美元的财富[1]。经济实力强大的美国无疑是这个产 业的领头羊之一“,迪斯尼制造”这块烫金的招牌正从全世 界赚取数不清的利润。 回顾从2005年到2008年这3年间中国动漫产业的发 展,我们发现,动漫作品数量增加,动画片制作量增多,漫画 作品偏少,具有影响力的动漫品牌偏少。这“两多两少”说 明了动画作品到商品的转化还远远不够。近年来,通过电视 媒体走红的国产卡通形象只有蓝猫、哪吒、虹猫、小鲤鱼等为 数不多的几个,其中,蓝猫、虹猫有较多的衍生产品,并成功 地与儿童饮料实现捆绑。但除了这两只“猫”以外,品牌得 到推广的其他形象寥寥无几,《哪吒传奇》《天上掉下个猪八 戒》《秦时明月》《快乐星猫