万科项目前期活动及展示标准化.ppt

万科前期标准化要求 ——万科项目前期展示及活动策略 ;万科营销策略;如何通过展示 刺激客户产生购买冲动？ 实现更多的溢价空间？;挑战：住宅产品营销的瓶颈;透视产品品牌;理想：素描期望的客户体验;Story — 品牌故事;Soul —项目品牌灵魂;Scenario — 生活场景体验，想象激发冲动;Service — 特色服务体验;构建房地产4S产品品牌体验模型;案例：金色领域：万科首个打造4S体验项目;;终端产品品牌体验的核心挑战;以小见大，感官体验;;Story 品牌故事 ;Scenario 场景体验设计;1.展示策略——4S体验打造;;圣德佩塔（des pres） 源自这个区也是法国最古老的教堂之一 ——圣日尔曼德佩教堂。 这座教堂的历史可以追溯到中世纪（公元542年）， 当时是为了收藏一批从西班牙引进的圣物（十字架）而兴建。 目前的教堂建设，结合各个时代维修和放大， 是一个罗马式建筑的典范。 教堂拥有三座钟楼，其中的这座德佩钟楼是最为经典的一座。 圣日尔曼区，17至19世纪时期法国贵族们的聚居之地， 即我们传统意义上的豪宅片区。 法国人常拿他与香榭丽舍大道的富人区做比较。;圣德佩塔： 源自法国最古老的教堂——圣日尔曼德佩教堂，教堂在中世纪为收藏法国皇室圣物而兴建。 这座高耸的钟楼，以古典的建筑美学，传承的历史底蕴，延续了法国纯正