企业核心竞争力~~~OK绪论.ppt

主讲：崔怀武;讲师：崔怀武 先生 简介;企业核心竞争力的定义;企业竞争力的三个层次;形成企业核心竞争力的具体内容: 1、技术；2、人才；3、企业文化与管理；4、品牌与商誉；5、资本金与筹资能力；6、经营战略与策略；7、销售与渠道与营销能力；8、研发能力；9、治理结构与董事会等等 国际：壳牌、沃尔玛、福特、通用电气、丰田等世界级的公司 中国：中石化、联想、海尔、移动、宝钢、阿里巴巴、宜化等 ;现代企业竞争力体系;企业核心竞争力的特点;核心竞争力的特点;中国企业竞争力国际比较：环境竞争力;内在竞争力;管理竞争力;整体竞争力;;小结：;海尔集团的核心竞争力 ;海尔集团的核心竞争力在于服务;海尔集团的核心竞争力在于创新;海尔的核心竞争力就是海尔的整合力;海尔集团的创新体系;联邦快递（FedEx Express）是全球最具规模的快递运输公司，为全球超过235个国家及地区提供快捷、可靠的快递服务。联邦快递设有环球航空及陆运网络，通常只需一至两个工作日，就能迅速运送时限紧迫的货件，而且确保准时送达。 现时联邦快递每天为210个城市的300万名顾客服务，主要竞争对手包括DHL、UPS及美国邮政 弗雷德·史密斯首创的隔夜快递服务在全世界范围内掀起了一场企业革命，它改变了世人做生意的方式，从此，企业可以远离市中心。 ;企业核心竞争力的特点;苹果公司，总部位于美国加利福尼亚，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率3.8%。 ;营销策略 宝洁在日化行业占据了半壁江山，凭借充足的运作资金，以日化联合体的形式来统一策划和统一运作。 多品牌战略 美容时尚 OLAY SK-II 伊奈美 潘婷 飘柔 海飞丝 沙宣 伊卡璐 威娜 舒肤佳 卡玫尔 健康 吉列 博朗 护舒宝 佳洁士 欧乐-B 帮宝适 家居 汰渍 兰诺 金霸王 碧浪 品客 彩妆 ANNASUI(安娜苏) Covergirl(封面女郎) 香水 Hugoboss、Locaste、Escada(艾斯卡达)、Dunhill(登喜路)、 Valention、Lanvin(朗万) 、PaulSmith(保罗史密斯) ;百事可乐代言人： Michael Jackson Rain 麦当娜 布兰妮 贝克汉姆 罗纳尔多 齐达内 罗伯特·卡洛斯 中国：张国荣 刘德华 陈慧琳 王菲 郭富城 郑秀文 周杰伦 蔡依林 陈冠希 古天乐 谢霆锋 F4 黄晓明 李准基 赵晨浩 BOSS 热力兄弟 罗志祥 林丹 谢杏芳 韩庚率领的SJ-M ;日本是个自然资源贫乏的国家，因此开发燃耗功率高、可靠耐用的汽车对日本汽车工业来说乃是至关重要的课题。 首先必须生产安全、牢固、经济、传统的汽车，而不是创新性的产品。 ;企业核心竞争力的特点;1937年凭借光学技术起家、并以生产世界一流相机为目标的佳能公司成立。 此后，佳能不断研发新技术，并在19世纪70年初研制出日本第一台普通纸复印机。80年代初，佳能首次开发成功气泡喷墨打印技术，并将其产品推向全世界。对技术研发的重视和投入，使佳能数十年不断发展壮大，并成为同行业的领导者。 ; 本田于1948年以生产自行车助力发动机起步的Honda，一直以“梦想”作为原动力，以“商品”的形式不断为个人和社会提供更广泛的移动文化现在，Honda已经发展成为从小型通用发动机、踏板摩托车乃至跑车等各个领域都拥有独创技术，并不断研发、生产新产品的企业。 　　从创业之初，Honda一直本着“让世界各地顾客满意”的理念不断开拓自己的事业。 　　以“如何让当地顾客满意”为宗旨，不仅建立了为提供适合当地的商品及服务的广阔销售服务网络，还建立了在当地生产和研发新产品的一整套体制。 　　目前除日本之外，Honda在全世界29个国家拥有120个以上的生产基地，通过摩托车、汽车和通用产品，每年惠顾的客户多达1700万以上。 ;;;欧莱雅核心竞争力浅析 ;欧莱雅核心竞争力浅析 ;欧莱雅核心竞争力浅析 ;欧莱雅核心竞争力浅析 ;　二、欧莱雅公司核心竞争力战略 　（一）品牌“金字塔”战略 　　高端市场：兰寇——为众多高端消费者所青睐；赫莲娜——颇具现代感的前卫品牌；碧欧泉——欧洲三的护肤品牌之一，以自然温和的方式使细胞达到平衡的高档化妆品，采用开放式购物方式； 　　中端市场：微姿——药房专柜；理肤泉——解决皮肤保养难题，起辅助性治疗作用；巴黎欧莱雅专业美发——专为美发师创造的品牌，只在专业发廊销售使用。巴黎卡诗——专业护发品牌，只在特定高档发廊提供服务及销售； 　　大众市场：巴黎欧莱雅——欧莱雅集团内历史最为悠久、知名